作为一个富有生机和活力的行业，在全球经济下行的环境下，全球玩具行业仍保持着快速发展的态势，仅潮流玩具市场而言，2019年全球潮流玩具行业市场规模达到198亿美元，预计2023年全球潮流玩具市场规模将增长至397亿美元，未来随着潮流玩具市场不断增长，整体玩具市场的发展前景将十分可观。越南作为新兴的经济体，经济发展水平不断提高，居民可支配收入日益增加，消费能力也逐渐提升，越南的成人与儿童对玩具的需求量也越来越大，整个玩具行业的市场规模保持着稳定增长趋势。

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年越南玩具市场深度调研分析报告》显示，越南玩具市场的品牌集中度低，就儿童普通玩具市场而言，70%左右的玩具是没有品牌的，品牌玩具产品在市场上的占有率不超过30%。越南消费者对玩具产品的质量和安全认知度严重不足，大多数消费者属于价格敏感型消费者，对玩具的品牌追求较低，但随着越南经济社会不断发展、消费者消费水平逐渐提高，未来5-10年越南消费者在对玩具的质量、安全性、环保性以及价格合理性的认知将会逐渐改变，对玩具的质量及安全要求将会越来越高，同时品牌玩具产品在市场的占有率将会进一步提高。 

从越南玩具生产企业来看，外国玩具企业生产的产品在越南玩具市场的渗透率较高、竞争力较强，越南本土企业生产的玩具主要集中在低端玩具市场，且市场占有率较低，其玩具产品主要出现在小型超市和书店等终端消费市场，尚未深入到大型的零售市场。此外，越南的本土的玩具生产企业数量较多，规模较小，生产技术水平较低，只能满足部分产品的生产需求，大部分中高端玩具生产技术仍然欠缺。 

从玩具市场的产品及发展趋势来看，相较于中国玩具市场，越南的玩具市场产品种类不够丰富，产品的价格偏高，同时外国产品尤其是中国玩具产品在越南玩具市场占有率十分高，越南本土产品在质量、价格、产品多样性、产品更新方面竞争力较弱。就玩具产品发展趋势而言，随着全球玩具市场发展，越南玩具产品也将越来越绿色化、环保化、安全化，其中用于玩具生产的物料的可持续性和环保性要求将会越来越严格，针对产品安全隐患的规定也会越来越科学合理，部分不能达到行业及政策标准的产品将会被淘汰，越南本土企业面临的挑战会日益严峻。 

新思界越南市场分析师表示，随着越南经济发展水平逐渐提高，居民在娱乐领域的消费支出越来越大，越南玩具市场的发展潜力将会进一步提升，同时玩具市场的竞争也会更加激烈，未来越南的玩具市场将会朝着品牌化、绿色化、环保化方向发展，品牌玩具产品的市场渗透率将会大幅度增加，同时STEM玩具将会成为越南玩具市场新的增长点。