护肤品属于化妆品一种，是指作用于肌肤，具有美白、祛斑、去皱和抗衰老等作用的产品，对消费者精神提升和形象提升具有极大作用。护肤品特点各异、种类繁多，大致上可分为眼霜、面霜、面膜、原液、精华素、洁面乳、爽肤水和防晒霜等。

自2013年开始，因为中国进行产业全面升级，许多劳动密集型企业开始往东南亚地区进行转移，受此推动，越南国民经济发展迅速，人均收入日益提升，进而使得人均消费水平不断提高，护肤品市场规模不断扩大。根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年越南护肤品市场深度调研分析报告》显示，2019年，越南化妆品市场规模约为23.6亿美元，其中，护肤品市场规模约为7.4亿美元，约占护肤品市场份额31.3%。

在越南，护肤品属于“刚性需求”产品，市场潜力巨大。越南位于北回归线以南，属于热带季风气候，高温多雨，部分高地地区常年平均温度在21摄氏度到28摄氏度之间，气候特征使得防晒霜、保湿霜、面膜及面霜等产品深受越南消费者欢迎，根据调查显示，在越南23岁以上女性中，约有63.3%女性习惯护肤或接受护肤。

目前，越南本土护肤品企业有Vedette、ThoraKAO、Naunau、SKINNA、A banke’s secret等，但由于起步较晚，本土护肤市场份额占比相对较少，仅占据市场份额的10%左右，其它90%左右市场份额由国外进口护肤品占据，具体来看，韩国护肤品颇受越南消费者欢迎，约占据市场份额27%，日本护肤品占比约为18%，泰国护肤品占比约为12%，欧盟各国护肤品占比约为22%，余下市场份额则由美国和其它国家共同瓜分。

从越南护肤品销售方式来看，越南护肤品以线下销售为主，销售渠道包括购物中心、品牌专卖店、化妆品超市、美容馆和药店等。此外，随着电子商务不断发展和普及，线上购买护肤品消费者越来越多，逐渐成为了越南护肤品不可或缺的销售渠道之一，深受各大护肤品品牌重视。

新思界越南行业分析师认为，因为气候特征，护肤品在越南属于“刚性需求”产品，随着近年来其国民经济迅速发展，人均消费水平不断提高，越南护肤品市场彰显出了巨大发展潜力，国内进口护肤品品牌众多，而越南本土护肤品行业起步较晚，在市场上并不具备竞争力，因此，质量高、名气大的国际护肤品品牌将会牢牢占据越南护肤品高端市场，未来，高品质、高性价比将是越南护肤品企业发展方向之一。