电动牙刷，是一种能够快速，自动地进行来回摆动或旋转摆动（刷头沿顺时针和逆时针方向交替旋转）硬毛运动的牙刷，用以清洁牙齿。与普通牙刷相比，电动牙刷具备清洁能力强、使用方便、清除牙菌斑效果好、对牙龈造成的伤害小等优势。近年来，随着居民生活消费水平的普遍提升，口腔健康意识的逐渐养成，以及牙刷种类的日渐丰富，全球电动牙刷市场需求随之释放，行业发展迅速。

在全球市场上，得益于消费需求的不断扩大，电动牙刷市场规模保持稳步增长态势，发展到2019年达到了16.8亿美元左右，预计在2021-2026年保持着约6%的复合增长率，到2026年有望突破22亿美元。从地区分布情况来看，以美国为代表的北美电动牙刷市场起步较早，所占市场份额也相对较大，超过35%；欧洲地区紧随其后，市场占比约为25%；而在亚洲地区，民众对电动牙刷的认知度和接受度还相对较低，产品在市场上的渗透率不高，电动牙刷市场仍有较大发展空间。

在欧洲地区，医疗保健制度还相对完善，民众也普遍重视牙齿的“保养”问题，不仅在刷牙次数上，每年在洗牙等护理项目上所用花费也占据着整个健康护理花费的较大比重，民众的口腔健康管理意识较强，这也因此刺激到电动牙刷等产品消费需求的大量释放。根据新思界行业研究中心发布的《2022年意大利电动牙刷行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，意大利作为欧洲地区的重要经济体之一，居民生活消费水平也相对较高，对口腔健康的重视也促使电动牙刷在国内市场上的普及率不断提高，发展到2019年已经突破至35%以上；未来在消费需求的驱动下，意大利电动牙刷市场普及率仍有着一定的提升潜力。

从竞争格局来看，由于电动牙刷市场准入门槛并不算高，另外巨大的消费需求也促使不少企业进驻电动牙刷制造市场，市场竞争也愈发激烈。具体来看，在全球市场上，占据着较大竞争优势的企业有：飞利浦、宝洁、高露洁等知名品牌；除此之外，中国也涌现出一批物美价廉的电动牙刷产品，例如舒克、志高、小米、罗曼等。而在意大利市场上，飞利浦、宝洁、欧乐B等国际品牌凭借着较大的品牌影响力，始终占据着市场主要份额。

新思界意大利市场分析师表示，得益于消费需求的不断扩大，全球电动牙刷市场规模保持稳步增长态势，其中欧洲成为电动牙刷的主要消费市场。意大利作为欧洲地区的重要经济体之一，随着国内民众对电动牙刷认知度和接受度的提升，电动牙刷市场发展势头也相对较好，但产品普及率仍存在着较大的提升空间，本土市场仍由飞利浦、宝洁、欧乐B等国际品牌占据着主要份额。