智能手表，是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。近年来，随着通讯技术与互联网技术的不断成熟，以及各大科技公司对可穿戴设备产品的加快布局，智能手表产品功能愈发丰富，涉及到指示时间、语音通话、移动支付、信息提示、定位导航、身体健康状态检测、远程控制智能家居等多个方面。

而在市场价格逐渐下沉、产品功能愈发丰富的大背景下，智能手表发展成为了可穿戴设备行业中的主流产品之一，产品出货量增长迅速。根据Canalys Counterpoint统计并发布的数据显示，在2021年，全球智能手表出货量约为1.28亿部，较上年增长了28.3%；并且在2022年第一季度达到0.32亿部，占据着同一时间段全球腕上智能可穿戴设备总出货量约77%的比重。从地区发展情况来看，北美和欧洲地区是全球智能手表行业的传统消费市场，在2021年合计占据着约50%的市场份额；而在亚太地区，虽然智能手表市场起步相对较晚，但地区内消费人口规模巨大，未来市场所占份额仍存在着很大的提升空间。

以马来西亚为例，马来西亚是东南亚地区的重要经济体之一，与印尼、泰国、菲律宾合称为“亚洲四小虎”，经济发展迅速。根据新思界行业研究中心发布的《2022年马来西亚智能手表行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在后疫情时代，马拉西亚经济逐渐复苏，根据马来西亚统计局与国家银行发布的数据显示，在2021年，马拉西亚GDP增长率达到3.1%，预测2022年将上升到6.4%。在此背景下，马来西亚人的居民收入水平也有所提升，中高收入人群不断壮大，对智能手表等消费电子类产品的购买力也随之增强。根据Statista发布的报告数据显示，在2020-2022年2月期间，马来西亚智能手表消费者逐渐从46万人增长到68万人，并且预计将在2026年突破至86万人以上，这为国内的智能手表市场发展提供了强大动力。

而从品牌竞争角度来看，马来西亚国内巨大的智能手表消费空间，也为海内外品牌入驻提供了大好机遇。就目前来看，在马来西亚市场，代表性的智能手表品牌包括：OPPO、Apple、小米、Amazfit、华为、Real me、Fitbit、Garmin、Samsung、Coros等。其中，OPPO是马来西亚智能手表市场中所占份额最大的中国品牌，市场占比约为25%；其次为Apple，市场占比约18%；而小米、Amazfit、华为则分别占据着16%、11%、8%的市场份额。总的来看，中国智能手表品牌在马来西亚市场中的竞争优势较为明显。

新思界马来西亚市场分析师认为，近年来，在市场价格逐渐下沉、产品功能愈发丰富的背景下，智能手表成为了可穿戴设备行业中的主流产品之一，产品出货量增长迅速。其中，马来西亚智能手表市场虽然起步较晚，但国内消费需求旺盛，未来市场发展潜力巨大，而中国品牌在马来西亚市场中更是拥有着明显的竞争优势。