护肤品，是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，属于化妆品市场中规模最大的子市场。近年来，得益于全球护肤意识的普通觉醒，以及消费者收入水平的逐渐提升，护肤品作为可以提升美貌、修正人体气味的商品，其市场需求呈现出明显的增长趋势，市场规模也随之增加。虽然在2020年因疫情爆发，全球护肤品生产和流通环节受到了影响，市场规模有所下降，但在2021-2022年间，由于疫情的逐渐受控，大多数国家消费市场的逐渐复苏，全球护肤品市场规模得以迅速回升，到2022年已经突破至1700亿美元以上，并且预测到2027年将有望达到2810亿美元。总的来看，全球护肤品市场仍维持着较高景气度。

而从地区发展情况来看，以中日韩为代表的亚太地区始终是全球护肤品行业的主要营收市场。根据欧睿公布的统计数据显示，在2021年，亚太地区护肤品市场规模仍维持着较快速度增长，市场占比提升到了55.5%，远高于同期时期的北美、西欧等经济较发达地区。其中，以印尼、马来西亚为代表的东南亚国家被认为是未来全球化妆品行业的重要开发市场，这也为东南亚护肤品市场、彩妆市场发展创造了巨大商机。

以马来西亚为例，马来西亚是东南亚地区的第三大经济体，与印尼、泰国、菲律宾并称为“亚洲四小虎”，近几年国内经济的持续增长，以及年轻消费群体的不断壮大，都为马来西亚护肤品市场发展提供了良好条件。根据马来西亚央行发布的数据显示，马来西亚在2022年前三个季度的GDP增幅达到了9.3%，人均GDP也得到了明显提升。马来西亚经济的持续发展，为整个护肤品市场带来很大的消费潜力。另外，马来西亚还拥有着较年轻化的人口结构，根据国家统计局发布的数据显示，目前马来西亚25-34岁的市场主要消费人群占比为51%，而这一年龄层对护肤品等美容用品的购买力最强，因此该消费群体的壮大，也会在很大程度上促使护肤品市场销售额的增长。

根据新思界行业研究中心发布的《2022-2026年马来西亚护肤品市场深度调研分析报告》显示，从类型角度来看，目前马来西亚市面上的护肤品主要分为面部护肤品、身体护肤品、手部护肤品等多种类型。其中，面部护肤品的市场占比最大，涉及到的产品包括爽肤水、精华液、乳液、眼霜、面霜、面膜等。从品牌角度来看，得益于国民消费能力的增强，马来西亚护肤品市场发展迅速，也吸引了不少海外护肤品企业的关注，包括Magic Glow、香奈儿、迪奥、兰蔻、科颜氏等中高端品牌。而从国民喜爱程度来看，由于受到宗教信念的影响，不含有酒精和动物来源添加剂，且生产过程与伊斯兰教义认为“不洁”物质完全隔离的清真类护肤品在马来西亚最受欢迎，市场投资空间也相对较大。

新思界马来西亚市场分析师认为，近年来随着“颜值经济”“面子经济”的兴起，大众对美的需求进一步提升，护肤品等美容商品也一直被大众广泛需求，市场发展迅速。其中，马来西亚是东南亚地区的第三大经济体，得益于国内经济的持续增长，以及年轻消费群体的不断壮大，护肤品市场发展势头强劲，并且仍拥有着可观的投资前景。