跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。根据eMarketer发布的数据显示，在2021年，全球电子商务市场交易规模超过5.3万亿美元，同比增长14%，并且预计到2025年将突破至8.3万亿美元以上。而跨境电商，作为电子商务行业中的一个重要组成部分，其市场也在近几年展现出了强有力的发展势头。

相对于中美欧等经济大国，以巴西、南非为代表的世界新兴经济体在跨境电商领域的发展潜力明显更大。其中，南非地处非洲地区的最南端，是非洲地区的第二大经济体，国内互联网技术的普及率也在不断提升，这为跨境电商行业发展提供了坚实基础。在经济方面，根据南非统计局发布的数据显示，在2022年，南非GDP总量达到了4.6亿兰特，同比增长2%，创下了历史新高，人均GDP达到11.0万兰特，同比增长1.3%，当地民众的生活消费水平稳居非洲前列。在互联网方面，南非的互联网普及率也相对较高，根据DataReportal发布的数据显示，截止到2022年1月，南非互联网用户规模达到了4119万，互联网普及率提升到了68.2%。除此之外，由于新冠疫情的流行，南非消费者对一系列数字支付方式的接受度也大大提升，这也为跨境电商行业发展提供了有利条件。总之，在上述因素的影响下，南非跨境电商市场发展迅速。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年南非跨境电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，自2020年疫情流行以来，南非消费者在线购物需求急剧增长，进而刺激到国内电子商务市场消费额的增长势头。根据南非第一国民银行（FNB）发布的数据显示，在2020-2021年间，南非电子商务市场消费额分别实现了55%、42%的高增长率，并且预计到2025年还将实现超过4000亿兰特的市场收入。而跨境电商作为电子商务行业中的细分领域，其市场发展势头向好。在最近几年，中国政府积极鼓励国内电商企业“出海”，业务涉及到欧洲、美洲、亚洲、非洲等地区内的多个国家，其中南非也是中国跨境电商出海的重要目的地之一。

新思界南非市场分析师表示，自2020年疫情流行以来，消费者在线购物需求愈发旺盛，南非电子商务市场交易额增长迅速，跨境电商市场发展势头向好。而在当前中国政府积极鼓励国内电商企业“出海”的大背景下，南非国内较大的跨境电商市场空间和相对较好的投资环境，也引起了不少中国跨境电商企业的投资“目光”。