越南本土美妆和护肤品企业的建立可追溯到20世纪50年代，如越南本地化妆品品牌ThoraKAO以越南传统技术为基础推出了系列产品，但随着日本、韩国、欧美等国家和地区化妆品跨国企业的进入，越南本地化妆品品牌逐渐边缘化，市场份额也相继被蚕食。2017年，韩国乐天免税公司正式进入越南市场，并于2019年在河内NOIBAI机场开设了在越南本地设立的第三家免税店。目前，跨国化妆品企业仍旧占据越南护肤品市场的主导地位。未来，在良好市场前景和相关化妆品政策的推动下，越南护肤品行业将保持良好发展态势。

在韩流等文化冲击下，越南护肤品市场充斥着大量外资护肤品品牌，近年来，越南本土企业凭借着丰富多样的天然护肤品原材料，主打“天然”、“手工”理念，也分得部分市场份额，且随着产品创新及市场推广，越南本土护肤品品牌所占市场份额有所增长，品牌竞争力不断增强。新思界产业研究中心越南分析师出具的《2024-2029年越南护肤品行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，越南本土的护肤品品牌主要有：Co Mem Natural Cosmetics Jsc (CO MEM)、Lan Hao Cosmetics Manufacturing Company Limited（Thorakao）、SAO THAI DUONG JOINT STOCK COMPANY（Thai Duong）、CVI COSMECTIC AND PHARMACEUTICAL JOINT STOCK COMPANY（Decumar）、CÔNG TY TNHH YLV（SKINNA）、M.O.I COSMETICS COMPANY LIMITED（M.O.I）、GreenGarden、STONE HILL COMPANY LIMITED、A Banker's Secret、Nau Nau等。这些品牌通过“天然”、“手工”的理念，成为越南护肤品市场中具有一定影响力的本土品牌。

在越南护肤品市场中，仍存在一些问题。如在产品方面，存在本土产品品类有待丰富、质量有待提升等问题；在技术方面，存在本土产品附加值低，多在低端市场竞争，缺乏创新研发意识等问题。越南护肤品的市场发展上，也存在着行业竞争不规范、产品质量良莠不齐，且本土品牌面临着国际化妆品企业的竞争压力等问题。

但是，越南护肤品市场仍存在一定市场机会，市场中本土护肤品市场占比低，外资品牌占比高，但随着市场的发展，本土品牌的影响力在不断提升。同时，越南电商平台崛起，消费者购买护肤品更方便，电商平台多样的促销活动、优惠方式也使得护肤品成为越南网购热点。

结合越南护肤品市场中的发展机会，中国企业可以在越南本地建厂或在本土OEM，发挥越南本土原材料优势，产品定位“纯天然、无污染”，并冠以越南品牌，能够快速获取越南消费者的信赖，对新产品的推广有非常大的帮助。同时，随着越南社交媒体的兴起，在社交媒体上进行推广产品成了越南本土护肤品品牌的首选，尤其是较为小众的护肤品品牌，更是将Facebook、Ins等作为产品的主要推广平台。如部分以年轻消费者为目标客户群体的本土企业，通过越南网红的影响力，在社交媒体等线上平台快速推广其产品。