在一般人眼里，越南与“贫困”这个字眼总是密不可分，不过，自1986年开放以来，越南经济长足发展，特别是十年经济增长更是不断加速，越南的富裕阶层扩大，在河内和胡志明这些大城市，开始出现奢侈品消费，并且奢侈品消费呈增长趋势。

另外，越南作为世界闻名的旅游胜地，吸引了大量国外游客，这些游客相对来说经济实力较强，消费水平高，带动越南旅游经济的发展，拉动当地奢侈品市场消费额的增长，购物中心和高级酒店相续落成，很多名牌专卖店也寄居其中。

越南的奢侈品市场正在迅速扩大。“普拉达(PRADA)”等海外高档品牌和“劳斯莱斯(Rolls-Royce)”等进口车专卖店将相继开业，正在刺激该国富裕阶层的消费欲望。

随着经济增长，越南的新兴富裕阶层正在增加。统计显示，越南年均可支配收入在7.5万美元以上的富裕家庭2013年达到约10万户。是5年前的近3倍。越南有约9000万人口，喜欢向别人炫耀奢侈品是人们的习惯。有分析认为，越南的中产阶层也已开始进行高额消费。

 “劳力士”和“华伦天奴”、 “普拉达”等大量高档品牌入驻越南购物中心。1000美元的包、2000美元的戒指等商品阵容与日本的百货店毫无区别。此外，进口车的专卖店也在不断增加。在越南，最为畅销高档品牌产品就是汽车。

虽说奢侈品市场正在建立，但越南很多消费者仍然贫穷。也有商业设施由于偏重于吸引高档品牌商户而遭遇失败。此外，打击正在大量流入的假冒商品也已不可或缺。

河内首家真正意义上的购物中心“Tran Tien Plaza”于2012年改建开业。当时试图以能够一站式购买全球高档品牌作为卖点，吸引了“路易·威登”、“卡地亚”和“迪奥”等品牌入驻。但是，进店顾客鲜有人购买。结果不得不将2层以上暂时关闭，至今仍未重新开业。

此外，还存在假冒商品的问题。越南正处于经济高速发展时期，市场秩序的管理和监督机制不够完善，大量假冒商品流入越南，充斥市场。在越南的大城市，有些店铺明目张胆地出售假冒商品。各高档品牌公司若想在越南这个重要市场获得成果，打击假冒商品和违法销售或将成为关键。