化妆品，是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面，如皮肤、毛发、指甲、唇齿等部位的化学工业品或精细化工产品。从产业链角度来看，化妆品行业的上游主要为甘油、乳化剂、表面活性剂等原材料及塑料、玻璃等包装材料供应商；中游为化妆品的生产和供应环节；而在下游，化妆品的零售商包括大型综合商超、百货超市、化妆品专卖店、品牌直营店以及各大电商平台等，终端为消费者。

从分类来看，化妆品的分类方式众多，产品类型极为丰富。根据物理形态的不同，化妆品可分为固体类（如眼影、粉饼）、液体类（如化妆水、香水）、油类（如卸妆油、发油）、乳类（如沐浴乳、润肤乳）、霜类（如面霜、防晒霜）、凝胶类（如洁面凝胶）、气雾类化妆品（如发胶）等；根据使用目的的不同，化妆品可分为清洁类、基础保养类、美容类、特殊用途类化妆品等；另外，根据使用人群的不同，化妆品还可进一步细分为女性化妆品、男性化妆品、儿童用化妆品、老年用化妆品等。

近年来，随着大众对“美”的追求不断提升，全球化妆品市场需求增长迅速，市场也呈现出良好的发展趋势。具体来看，根据Euromonitor统计的数据显示，在2017-2019年间，受需求的大力驱动，全球化妆品市场规模逐年递增；而在2020年，由于受到疫情的影响，这一数值出现了明显下滑，但仍维持着4800亿美元以上；随后在2021-2022年间，得益于疫情形势的好转和大众消费能力的增强，全球化妆品市场规模迅速回升，到2022年达到了5652.0亿美元，已恢复到疫情前市场水平。而其中，非洲地区是全球化妆品行业的一大新兴市场，尼日利亚、南非、肯尼亚等，则均为该地区重要的化妆品消费市场。

根据新思界行业研究中心发布的《2024年南非化妆品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在经济层面上，南非是非洲地区的第二大经济体，疫情后期市场经济出现明显的复苏迹象，居民收入水平逐渐上升，国内中产阶级人群也在不断壮大，对化妆品的消费力有所增强。在人口层面上，南非是非洲第五人口大国，根据世界银行统计的数据显示，在2022年，南非人口总数达到5989.39万人，人口增长率为0.84%，化妆品的潜在需求量较大。除此之外，南非电子商务行业的蓬勃发展，也给当地化妆品销量增加提供了动力。具体来看，根据美国国务院发布的报告数据显示，2023年，南非化妆品（含清洁用品的市场规模增长到了11.5亿美元（约合81.5亿元人民币）。

就目前来看，南非化妆品的市场参与者众多，占据着主导地位的品牌及企业有：欧莱雅、宝洁、联合利华等，市场竞争较为激烈。而中国作为全球最重要的化妆品供应国之一，产品出口南非的机会也相对较大。根据中国医保商会发布的数据显示，在2023年，中国出口到南非的化妆品金额高达3975万美元。新思界南非市场分析师表示，南非成为了2023年中国化妆品出口非洲的最大目的地，这也因此为中国化妆品品牌及企业布局其市场创造了机会。