牙膏，是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，有着清洁口腔、美白牙齿、清新口气、维护牙齿及牙周组织健康等功能的一种膏状产品。

从产业链角度来看，牙膏行业的上游主要为磨料、增稠剂、香精香料等原材料供应商；中游为牙膏的生产和供应环节，产品不仅可以根据功能分为含氟牙膏、防蛀牙膏、美白牙膏、敏感牙膏、抗菌牙膏等，还可以根据使用对象分为一般牙膏、儿童牙膏、孕妇牙膏等；而在下游，牙膏作为口腔清洁用品的一种，零售商包括：综合商超、便利店以及各大电商平台，终端为广大消费者、酒店民宿、洗浴中心等。

根据新思界行业研究中心发布的《2025-2029年全球牙膏区域格局及目标市场定位分析报告》显示，近年来，伴随着世界各国民众生活消费水平的提升，对口腔卫生健康的愈发关注，牙膏等口腔清洁用品的消费需求持续释放，其市场也展现出良好发展趋势。具体来看，在2024年，全球牙膏市场规模达到2298.8亿元；并且预计到2025-2029年间，这一数值仍将维持着超6%的年均复合增长率增加，到2029年有望突破到3111亿元以上。而其中，东南亚是全球牙膏行业的一大新兴市场。

菲律宾是东南亚地区的重要经济体，也是该地区极具投资潜力的牙膏市场之一，可以从以下几点因素来分析：第一，近年来菲律宾市场经济快速发展，居民收入不断增加，根据世界银行发布的数据显示，在2023年，该国的国民总收入（GNI）达到4851.55亿美元，同比增长13.3%，对牙膏等日用品的消费能力增强。第二，菲律宾的消费人群庞大，根据世界银行统计的数据显示，在2023年，菲律宾人口总数达到11733.74万人，同比增长了177.84万人，对牙膏等日用品的消费空间大。除此之外，民众口腔卫生意识的增强、TikTok等短视频APP的流行以及各大电商平台的完善，都为菲律宾消费者购买牙膏等商品提供了动力和便利。

新思界全球市场分析师表示，近年来为了满足国内不断增长及日益丰富的应用需求，菲律宾每年会从海外进口一定规模的牙膏产品，中国则为其重要进口来源地。根据中国海关总署统计的数据显示，在2023年1-9月，中国牙膏的累计出口数量达到13.3万吨，出口金额达到2.74亿美元；其中，出口到菲律宾的牙膏金额达到0.12亿美元，占比约为4.2%，仅次于俄罗斯、南非和委内瑞拉。在此背景下，中国牙膏品牌商进入菲律宾市场的机会也相对较大。