美瞳，是一种用来改变眼睛颜色、增加眼睛的明亮度和放大眼睛效果的美容产品，归属于装饰性彩色隐形眼镜类别中。根据材质的不同，美瞳可分为普通水凝胶材质、非离子材质、硅水凝胶材质等；根据直径的不同，美瞳可分为小直径（着色直径＜13.2mm，适合自然放大效果）、中直径（着色直径介于13.2-13.6mm之间，适合中度放大）、大直径（着色直径≥13.8mm，适合夸张效果），另外根据使用时间的不同，美瞳可分为日抛型、周抛型、月抛型、季抛型、年抛型等。

美瞳是一种兼具医疗属性与时尚快消品特征的品类，极大程度上满足了消费者对眼部美化的需求。近年来，随着各国消费者对美的追求和个性化、时尚化产品需求的增加，再加上美瞳产品在材质、舒适度等方面的升级，其消费需求不断释放，市场也因此展现出良好的发展趋势。以日抛型美瞳为例，在2024年，全球日抛型美瞳市场规模达到165亿元；并且预计在2025-2029年间，这一数值还将维持着超过11.5%的年均复合增长率增加，到2029年有望突破286亿元。

意大利是全球极具投资潜力的美瞳市场之一，可以从以下因素来分析：第一，意大利是欧洲四大经济体之一，经济发展水平和居民收入水平均居于该地区前列。根据世界银行发布的数据显示，在2023年，意大利的人均收入达到38373.17美元，同比增长1.23%，对美瞳等商品的消费需求量大。第二，根据世界银行统计的数据显示，在2023年，意大利人口总数达到5876.11万人，其中15-64岁的人口占比达到63.34%，女性人数占比达到51.21%，是美瞳的主要消费人群。除此之外，Instagram、TikTok、YouTube等社交媒体的大力推动，也在很大程度上推动了意大利美瞳消费市场的发展势头。

根据新思界产业研究中心发布的《2025-2029年意大利美瞳市场深度调研分析报告》显示，为了满足国内丰富且多样的消费需求，近几年意大利每年仍从海外进口一定数量的美瞳产品，中国则为其重要进口来源。具体来看，根据中国海关总署统计的数据显示，在2023年，中国出口到欧洲地区的隐形眼镜产品总量，同比增长超过31%；其中，以美瞳为代表的彩色隐形眼镜最受欢迎，主要出口到德国、法国、波兰、西班牙、意大利等地。

新思界意大利市场分析师表示，意大利是全球重要的美瞳消费市场，但就目前来看，当地企业的美瞳生产能力有限，其市场需求仍主要依赖海外进口，尤其是中国。在此背景下，中国美瞳企业具体可通过加强与当地相关企业的交流合作，了解市场需求，或通过社交媒体和市场杂志等渠道，对人群开展精准市场推广，在意大利市场上取得更大份额。