Bira91是一个精酿啤酒品牌，成立于2015年，目前在德里，孟买，果阿，加尔各答，班加罗尔，浦那和昌迪加尔都有分店。从2016财年微不足道的500万卢比总收入，到2020年3月增长到70亿卢比。

Bira91 60%的销售额来自二线城市及更小的城镇。与中国（36公升）、俄罗斯（76公升）和美国（78公升）相比，印度的人均啤酒消费量只有2公升。印度啤酒市场倾向于烈性啤酒，烈性啤酒市场到了分裂的时候。

未来十年，成功的新消费品牌可以创造出1亿美元的营收，步中国后尘，印度新消费品牌逆袭。2015年，Bira91才成立，当年的销售额只有500万卢比（约合50万人民币），2019年，他的销售已到7亿人民币。在印度，这是个神话般的增长故事。

2018年8月，红杉印度给Bira91这个品牌投了5000万美元（约3.4亿人民币）。值得一提的是，这是红杉在印度投的第一个消费品牌。这个举动说明，资本市场开始关注到印度被低估的新消费品牌。

相比印度移动互联网创业者，比如Paytm、Flipkart以及Byju's，正受到全球投资人的追捧，但线下市场，尤其是正在冒出的新消费品牌，被“有意”冷落：一个人均收入不到2000美金的国家，新消费品牌到底有多大市场。

事实证明，这是个尚待挖掘的金矿。仅以食品行业为例，从啤酒到咖啡，还有印度人无法放弃的奶茶，以及零食，新品牌都在如雨后春笋冒出。

在2019年的最后两个季度，Bira91 60%的销售额来自二线城市及更小的城镇，而在2018年的相应季度，这一比例分别为24%和40%。2019年第一季度，Boom啤酒(去年2月推出的烈性啤酒品牌)销量为15.9766万箱，而上一季度销量为60.7367万箱。

在印度，超过85%的啤酒市场由烈性啤酒（酒精含量在6%到8%之间）主导，Boom啤酒正帮助Bira91从一个精酿啤酒品牌，转型为一个主要增长来自小城镇的啤酒品牌。Boom啤酒使Bira91得以大举扩张，从年初的56个城市扩展到现在的386个城市，并以2.7%的市场份额成为印度第五大啤酒制造商。

对于一个从2015年2月开始在德里推出的品牌来说，这个过程是非凡的：Bira91在2016财年，还只有微不足道的500万卢比总收入，到2020年3月这个数字已经达到70亿卢比；从之前的60家门店扩大到2020年3月底的2.9万家；从只在一国销售到了目前的16个国家。

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