虽然TikTok坐上印度短视频市场第一把交椅，据悉，没有了老对手快手，对TikTok这个在印度拥有1.2亿月活的短视频巨头来说，一大有力的竞争者是国内的另一家友商阿里巴巴。2019年10月，阿里巴巴旗下的VMate宣布月度活跃用户达近5000万，其中“95后”用户占比近50%。

VMate是UC于2017年底在印度孵化的项目，于去年5月获得了阿里巴巴集团上亿美元的投资，并正式进入阿里巴巴创新业务事业群，该事业群的成员还有钉钉、天猫精灵等。没有抓住国内短视频机会的阿里，对印度市场非常重视。

和TikTok相对“高端”的路线不同，VMate专注于印度的下沉市场，颇受廉价手机用户的欢迎，VMate玩家多使用三星、小米、Vivo、OPPO等品牌的千元机型。VMate倡导“使印度人能够平等地记录和表达”，与快手“记录生活”的口号颇为相似。

VMate与TikTok完全不一样，是小视频内容社区产品。如今疫情期间，宅在家的印度老铁们从拍歌舞短视频“转行”拍起了防疫情景剧和教学小视频，VMate也成了重要阵地。用户在发布视频时带上#FightCorona（抗击新冠）等标签，就能展示在App首页的疫情专区，被更多人看到。

VMate走红后，有一部分初始团队成员（包括一些印度前雇员）先后出走，在前阿里巴巴高管带领下创建了新的短视频平台ToGetU。和VMate相反，ToGetU旨在服务VMate没有触及到的印度一亿高收入城市用户。

某种程度上，ToGetU填补了VMate的空白。ToGetU主攻第一梯队的印度用户，这类用户相对比较容易变现。2019年初，ToGetU已经有了1000万次的下载量，成功跻身在印度视频播放应用市场前10。不过，2019年5月，ToGetU从谷歌商店下架，原因不明，或许是面对激烈的竞争所做出的自然选择。

TikTok、VMate等产品虽然在印度影响力较大，印度的互联网用户庞大，不同群体的口味又繁杂，这种复杂的情况下巨头也很难打通所有用户，这就给了一些玩家在细分市场争夺用户提供了机会。这其中的代表，就是YY系的Likee和头条系的Helo。

YY系的Likee,也是印度短视频力量中不可忽视的一极。据Sensor Tower显示，2019年第二季度Likee在全球软件下载排行榜中排第八。Likee是视频社交网络BIGO旗下的短视频产品，而BIGO在2019年初已经被YY全资收购。

根据新思界行业研究中心发布的《2020印度短视频市场发展研究分析报告》显示，欢聚时代（YY）的短视频月活达1.5亿（含imo中内嵌Likee用户，imo为YY的一款即时聊天软件），同比大增670.6%，Likee也以月活超1亿的成绩成为了海外第二大短视频平台，仅次于TikTok。