随着越南经济不断发展，居民收入水平不断提高，化妆品和美容产品在越南的渗透率越来越高，越南国民在化妆品领域的消费越来越大，促使其化妆品行业市场规模不断扩大，2019年越南化妆品市场规模达23亿美元，预计2020-2023年期间化妆品市场规模复合年增长率将达到5.4%，现阶段越南已成为亚洲第二大的化妆品消费市场。此外，由于众多外国化妆品企业陆续进入越南市场，越南的化妆品产品种类和品牌越来越多元化，同时越南的化妆品市场竞争激烈程度也日益加剧。 

根据新思界行业研究中心发布的《2020年越南化妆品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，目前，由于越南本土化妆品产业较为薄弱，本土化妆品品牌的市场竞争力较差，市场规模不足10%，绝大部分化妆品市场由国外品牌占据，其中日韩产品在越南化妆品市场中市场占有率相对较高，具体来看，韩国化妆品在越南化妆品市场占有率约为30%，日本化妆品在越南的市场占有率约为17%，泰国化妆品在越南市场占有率约为13%，欧盟各国化妆品在越南市场占比约为23%，由此可知，越南本土的化妆品发展潜力较大，市场份额占比有很大进步空间。 

在越南，消费者比较注重化妆品的原料、质量，对化妆品的价格、功效、包装等方面的重视程度较轻。近年来，越南本土品牌开始专注于提高化妆品产品质量，提升产品性价比，比较有代表性的本土品牌有Vedette、ThoraKAO、naunau、SKINNA、A banker’s secret等，其中Vedette以天然化妆品为主，面膜是其核心产品品类，具备价格低廉、品质优良的优点；ThoraKAO是比较传统的化妆品品牌；naunau的化妆品多由橄榄油、蜂蜡、花生酱等天然成分制成；A banker’s secret的产品多是手工制作而成。 

从越南化妆品消费状况来看，越南北部地区高档化妆品市场份额较越南南部高，同时随着电商的不断发展，在网上购买化妆品的消费者比例越来越大，未来电商渠道将成为越南各化妆品品牌越来越重视的销售渠道。此外，由于移动互联网和电商在越南渗透率增加，越南三四线城市及农村地区的年轻消费者在化妆品的消费和使用习惯等方面与一线城市越来越接近。未来越南的三四线城市将成为越南化妆品市场新的增长点。 

新思界越南市场分析师表示，虽然越南的本土化妆品产业发展还相对薄弱，但随着越南本土化妆品企业不断提升化妆品产品品质，并融合本土文化特色，越南本土化妆品产品的市场竞争力在缓慢提升，未来越南化妆品市场竞争格局将会发生改变，本土化妆品的市场渗透率会进一步提升。