近年来，随着越南国民经济高速增长，越南消费零售市场发展也越发迅速，目前越南的消费零售市场投资规模接近1800亿美元，年均增幅达到两位数，吸引到的国内外投资者越来越多，被认为是全球最具吸引力的30个零售市场之一。由于进入越南零售市场的外商不断增多，越南零售市场竞争也日益激烈，整体零售行业面临着众多挑战和发展机遇，未来越南的零售行业发展潜力将会被不断激发。 

根据新思界行业研究中心发布的《2020年越南零售行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，根据越南工贸部国内市场司数据，在越南全国共有卖场8660个，超市800家，大小购物中心768家，家庭式店铺100万多个。2019年越南的商品零售收入超过1617亿美元，同比增长12.7%，越南零售市场连续四年增长速率超过10.0%。尽管越南的零售市场增长速度较快，但越南的零售行业仅能满足越南居民消费需求的25.0%，传统分销模式在越南仍占据主导地位，预计2020年越南的零售行业将能满足越南居民消费需求的40.0%。 

随着越南零售市场份额不断扩大，吸引来的外商投资者越来越多。其中最具代表性的有ArisaigAsia Consumer基金、MekongEnterprise Fund III基金、TundraVietnam Fund投资基金以及其他众多外商零售企业，这些投资者将目光聚焦于技术零售领域以及利润高的消费零售等领域。目前越南零售市场的外国企业市场份额占有率达到53.0%左右。 

就越南国内的零售企业而言，虽然越南国内零售企业数量众多，但大部分零售企业规模较小，资金薄弱，缺乏专业的管理能力，综合竞争力比外资企业差，因此市场占有率相对较小。不过近年来越南国内零售企业不断崛起，部分零售企业开始收购外资零售商，以增强自身的综合实力，其中比较有代表性的两起收购案分别为Saigon Co.op收购欧尚零售连锁店,VinCommerce收购Shop&Go系统。同时，越南国内的零售企业也开始发展线上零售业务，例如Vinmart、Hapro、Co.op Mart等，以扩大业务范围，提高市场竞争力。 

新思界越南市场分析师表示，越南的经济发展迅速，零售市场发展潜力巨大，尤其是汽车、贵金属、粮食食品、文化制品、成衣纺织品以及家用电器类商品等领域。随着越来越多的企业进入越南零售市场，越南零售行业的竞争也更为激烈，同时先进技术的应用也为越南零售行业带来重大变革，零售渠道和商业模式发生巨大变化，越南的零售企业面临的挑战日益加剧。