近年来，全球控烟运动持续高涨，烟草消费需求逐渐下降，但在越南，吸烟率仍居高不下，目前越南仍是全球吸烟率较高的15个国家之一，根据越南卫生部数据，2019年越南吸烟人数约为1700万人，其中男性占比45.0%，女性占比1.1%，成年人中吸烟率高达45.0%。尽管越南已经实施《烟草危害预防控制法》，但吸烟率降低幅度仍然较小，越南的香烟市场仍保持稳定增长态势。 

根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年越南香烟市场深度调研分析报告》显示，2019年1-4季度，越南的香烟产量呈现稳步增长态势，2019年全年越南的香烟产量达到641470万包，同比增长2.7%，相较于2018年，越南的香烟产量增幅变小，产量增长逐渐放缓。不过目前来看，短期内越南的烟草产量不会下降，将保持平稳发展态势，长期来看，随着越南控烟力度加强，越南居民对烟草危害的认知度加深，越南的香烟产量将可能会逐渐下降。 

就越南烟草制品零售市场而言，在越南香烟零售市场，越南的香烟零售价格相对较低，同时香烟产品的品牌集中度较高，市场中占据主导的香烟品牌主要是CRAVEN “A”、555，是越南烟草公司与英美烟草集团合资的品牌，此外，在越南北部，VINADABA品牌的香烟市场占有率也相对较高，在越南中部地区WHIETHORSE品牌的香烟较为畅销。总体而言，越南香烟市场主流的产品，基本是越南国家烟草公司与全球四大烟草集团合作生产产品，其中越南烟草与菲莫国际和帝国烟草以合资形式合作，与英美烟草和日本烟草以许可生产方式进行合作。 

此外，由于越南烟草制品消费量大，而烟草税收和零售价较低，烟草走私和假冒仿制品数量居于较高水平，非法烟草制品在越南交易量较大，烟草走私使越南财政损失额度巨大，至少有36640万美元，目前越南政府正计划加大对烟草制品非法走私及假冒生产活动的打击力度。 

新思界越南市场分析师表示，越南香烟行业发展稳定，香烟产量持续增加，同时香烟产品品牌集中度较高，竞争格局相对稳定，而且随着越南卷烟厂合并整合，烟厂数量逐渐减少，越南的香烟行业集中度也会进一步提高。未来越南的烟草行业仍需不断推出新品，调整产品结构，促进高档烟草制品行业发展，尤其是高档香烟市场的发展，以稳定税利收入。