在线广告又被称作网络广告，有别于广播广告、电视广告、报刊印刷广告和户外广告等传统广告方式，在线广告是在互联网平台各个门户网站或软件进行投放，通过网络传递给互联网用户的新型广告方式。与传统广告方式对比，在线广告具有传播范围更广、互动性更强、投放成本更低等特点。

在越南，广告行业和中国广告行业类似，都是由国家控制，营业牌照仅颁发给当地企业。在广告投放上，越南政府更是把控严格，规定了烟草类和酒类广告一律禁止投放，医药类、保健类和化妆品等广告则需要特别审批，通过之后才允许投放。

在越南众多广告方式中，在线广告市场规模增长速度最快。近年来，随着越南经济发展，越南电信基础设施逐渐完善，智能手机普及率及互联网活跃用户日益增加，庞大的受众基数为越南在线广告发展铺平了道路，众多企业相继将广告转移到网络投放。根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年越南在线广告市场深度调研分析报告》显示，2016年，越南在线广告市场规模仅为4.6亿美元，而2019年，越南在线广告市场规模约为14.7亿美元，年均复合增长率约为47.2%。预计在2025年，越南在线广告市场规模将会突破26亿美元，成为广告细分市场中占比最大的广告方式。

越南在线广告行业特点明显，其市场规模中外资企业占据比例最大，Facebook和谷歌两家企业共同占据了越南在线广告市场规模的65%以上，VCCop/Admicro、VNExpress/Eclick、Zing/Adtima等众多越南本土企业仅占35%左右。越南在线广告类型中占据比例前三的分别是零售和电子商务在线广告，约占在线广告市场规模的23.1%，快消品在线广告，约占11.9%，汽车产业在线广告，约占7.3%。越南在线广告与全球在线广告发展趋势相同，其手机移动端在线广告浏览时间更长，越南在3G和4G网络上走在许多国家前边，其3G网络比10Mbwifi更快。

新思界越南行业分析师认为，在线广告是基于网络技术诞生的新型广告方式，是未来广告行业发展趋势之一。越南在线广告市场规模65%以上被Facebook和谷歌两家外资企业占据，市场集中度较高。近年来，得益于越南通信设施逐渐完善，互联网用户日益增加，越南在线广告发展迅速，市场规模快速增长，未来发展前景广阔。