在线广告又被称作网络广告，有别于广播广告、电视广告、报刊印刷广告和户外广告等传统广告方式，在线广告是在互联网平台各个门户网站或软件进行投放，通过网络传递给互联网用户的新型广告方式，与传统广告方式对比，在线广告具有传播范围更广、互动性更强、投放成本更低等特点。

随着电子信息技术不断发展以及互联网行业逐渐多元化，全球在线广告市场行业发展迅速。根据数据显示，2019年，全球广告市场规模约为6008亿美元，其中，在线广告市场份额约为2413亿美元，约占全球广告市场份额40.2%。

在澳大利亚，得益于信息基础设施完善，网络覆盖率和智能手机普及率较高，其国内互联网用户数量巨大，这为在线广告行业发展提供了有利条件，使得其市场规模逐年稳步增长。根据新思界行业研究中心发布的《2020-2024年澳大利亚在线广告市场深度调研分析报告》显示，2018年，澳大利亚在线广告市场规模约为88.3亿美元，2019年，澳大利亚在线广告市场份额约为93.2亿美元，同比增长约5.6%，2020年，澳大利亚在线广告市场规模增长速度略有放缓，前3个月市场规模约为22.8亿美元，与2019年同期相较，同比增长约3.6%。

澳大利亚在线广告市场特点明显，从观看方式方面看，2019年，澳大利亚在线广告观看量最大的是pc端，约占在线广告总观看量38.2%，其次是联网电视在线广告观看量，占比约为34.6%，最后是移动端在线广告观看量，占比约为27.2%。

从投放渠道方面看，由于社交媒体用户数量增长迅速，近年来，社交媒体软件成了在线广告行业“新宠”，以谷歌（Google Plus）和脸谱网（Facebook）两款社交媒体为首的社交媒体在线广告收入约占澳大利亚在线广告市场份额32.7%，其次则是各大门户网站以及视频网站。

新思界澳大利亚行业分析师认为，在线广告是基于互联网行业之上诞生的新型广告形式，与传统广告方式相比，在线广告具有传播范围更广、互动性更强、投放成本更低等特点，是未来广告行业发展趋势之一。澳大利亚信息基础设施完善，网络覆盖率和智能手机普及率较高，互联网用户数量巨大，在线广告行业发展优势明显，市场规模逐年稳步增长，未来发展前景广阔。