电子烟起源于中国，是一种由可充电锂聚合物电池供电驱动雾化器，通过加热油舱中烟油，将尼古丁等物质变成蒸汽，而后供用户吸食的类似卷烟电子产品，和卷烟有着一样外观、烟雾、味道和感觉。电子烟性质难以界定，在国际上，各国政府对电子烟态度和政策也存在很大差异，有些国家将其定义为消费品，有些国家将其定义为药品，还有些国家将其定义为烟草产品，因此，电子烟在有些国家被明令禁止，在有些国家被提倡，另外一些国家则是适当管制。

目前，马来西亚政府对电子烟态度已经逐渐明朗，2020年，马来西亚政府在原有禁烟法令上施行了新的禁烟法令，法令中规定所有公共场所禁止吸烟行为，对违反者将处以一定金额罚款，对拒不执行者将处以最高两年有期徒刑，禁止对象包括卷烟、水烟、电子烟等；2021年，马来西亚政府针对电子烟修改了烟草制品相关税法，对电子烟销售将收取10%消费税。由此可以看出，马来西亚政府虽然没有明确表态，但已经将电子烟划分为烟草产品，尽管有管制措施，却并未禁止，为马来西亚电子烟行业发展提供了有利条件。

根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年马来西亚电子烟市场深度调研分析报告》显示，马来西亚电子烟行业发展前景良好，截止到2019年，马来西亚电子烟市场规模约为0.98亿美元，与2018年相较，同比增长约36.5%；其国内拥有电子烟用户数量约为198余万人，其中，约92.7%的电子烟用户具有吸烟史，而马来西亚拥有烟民数量约480万余人，这表明，马来西亚电子烟用户数量增长潜力巨大。

此外，值得一提的是，马来西亚电子烟商会（MVCC）认为，电子烟行业是马来西亚可行且不断发展的行业，根据英国卫生部信息表示，电子烟比传统卷烟安全95%，因此，选择电子烟产品作为传统卷烟替代品符合公共卫生利益。

新思界马来西亚行业分析师认为，马来西亚政府虽然没有明确表态，但已经将电子烟划分为烟草产品，尽管有管制措施，却并未禁止，为其电子烟行业发展提供了有利条件。而且，马来西亚电子烟用户中大部分拥有吸烟史，这表明相较于其庞大的烟民数量，马来西亚电子烟用户数量拥有巨大增长潜力，电子烟行业未来发展前景良好。