直销是人类最古老商品销售方式之一，是指产品不通过批发环节，或者各种商场、超市等传统公众销售渠道进行分销，直接由经销商或生产商组织进行产品售卖活动的销售方式，具体而言包括目录销售、电话销售、电视销售、登门推销、邮购以及自动售货机等。

马来西亚在直销行业发展上具有明显优势，其国内虽然人口数量较少，但是地理位置优越，是国际重要贸易中转地，被称为“亚洲四小虎”之一，国民经济较为发达，人均收入水平和消费水平相对较高，与东南亚其它国家相比，其消费者消费能力更强。此外，马来西亚气候条件优越，国内旅游业高度发达，往来客流数量众多，侧面推动了国内消费需求，为直销行业发展提供了有利基础。

在此背景下，马来西亚直销行业近些年发展迅速，无论是企业数量还是市场规模均呈不断攀升趋势。根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年马来西亚直销市场深度调研分析报告》显示，2017年，马来西亚国内直销公司数量约为640余家，从事直销人员数量约为410万人，销售金额约为135亿令吉，2019年，马来西亚直销行业销售金额约近180亿令吉，年均复合增长率约为15.5%；2020年，尽管受新冠肺炎疫情影响，马来西亚直销行业销售额仍呈逆势增长态势，增长约达21%至31%左右，前7个月，马来西亚直销行业销售金额约近199亿令吉，高度接近马来西亚2020年直销行业市场规模达到200令吉的目标。

此外，值得一提的是，随着直销行业迅速发展，马来西亚政府对直销企业监管力度逐渐增加，目前，马来西亚政府已经援引《1993年直销及反金字塔法令》，根据法令，其政府将会对未经注册擅自向消费者开放层次直销产品或者进行直销活动公司予以严厉制裁，确保消费者权益。据统计，在2013年至2016年期间，马来西亚共吊销约13家直销企业直销执照。

新思界马来西亚行业分析师认为，马来西亚虽然人口较为稀少，但是作为“亚洲四小虎”之一，其国内经济高度发达，而且，得益于地理位置优越，气候条件良好，马来西亚旅游业较为发达，往来客流数量巨大，为直销行业发展提供了有利条件，其国内直销市场规模增长迅速，未来发展前景良好。