媒体一词来源于拉丁语“Medius”，其早期有两种含义，一是指承载信息的物体；二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。现阶段媒体被视为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段，涵盖所有用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体和中介物，常见媒体包括报纸、图书、杂志、电视、广播、电影、音像制品以及互联网等形式。

巴基斯坦是全球第六人口大国，庞大的受众群体为媒体产业发展奠定了坚实基础，随着2002年巴基斯坦政府开放了对私营媒体企业的管制，其国内媒体产业迎来了良好发展机遇。现阶段，巴基斯坦媒体产业仍以传统媒体为主，电视、报纸、广播等媒体形式占据了市场份额较大。以电视为例，根据新思界行业研究中心发布的《2022-2026年巴基斯坦媒体市场投资环境及投资前景评估报告》显示，巴基斯坦电视播出渠道包括模拟有线电视、模拟地面电视、数字有线电视和网络电视，其中，模拟有线电视在电视市场份额中占比最高，约达64%；其次是模拟地面电视，市场份额占比约为29%；最后是数字有线电视、卫星电视和网络电视，分别占比为4%、2%和1%。

而除了传统媒体，随着巴基斯坦近些年社会发展和经济进步，其国内基础通信设施建设日渐加快，互联网覆盖率和智能手机普及率不断增长，智能手机用户数量提升吸引了推特（Twitter）、抖音（Tik Tok）、Facebook 、YouTube、Tinder、Grindr、Tagged、Skout和SayHi等许多国际互联网媒体企业落户，新兴媒体彰显出良好发展态势。

值得一提的是，新冠肺炎疫情对巴基斯坦新兴媒体产业发展起到了良好促进作用。随着近两年巴基斯坦新冠肺炎疫情大面积蔓延和常态化发展，为了控制疫情规模性爆发，巴基斯坦政府实施了严格疫情防控措施，对其国内线下社交、娱乐行为造成了严重影响，在此背景下，巴基斯坦人民社交及娱乐需求逐渐由线下向线上转移，新兴媒体新增用户数量日渐增长。

新思界巴基斯坦行业分析师认为，巴基斯坦是全球第六人口大国，国内人口数量众多，媒体产业发展前景良好。现阶段，巴基斯坦媒体产业虽然仍以传统媒体形式为主，但是随着互联网覆盖率提升，智能手机普及程度增长，以及新冠肺炎促使的居民娱乐及社交需求形式转变，新型媒体行业迎来了良好发展机遇，未来可挖掘潜力较大。