在线旅游，即依托互联网平台和数字化手段为终端消费者提供出游产品及服务的业态，主要包括在线出行票务预定、在线住宿预定及在线度假产品及服务预定等内容。在2021-2022年间，随着疫情的逐渐好转，再加上大众外出旅游欲望的愈发强烈，全球旅游行业发展迅速，根据世界旅游及旅行业理事会（WTTC）估算的数据，在2022年全球旅游业收入达到8.6万亿美元，接近疫情前市场发展水平。在此背景下，全球在线旅游行业也逐渐复苏，初步估算在2022年实现4.1万亿元的市场收入，并且将在2023-2027年间维持着超过7%的年均复合增长率。

在线旅游作为互联网和旅游业双向融合下的产物，其市场发展与当地的经济发展水平、人口结构状况、互联网普及率、旅游业发展状况等因素有着紧密联系。以泰国为例，在经济方面，泰国是东南亚地区的第二大经济体，是“亚洲四小虎”之一，虽然在2020年也受到了疫情的打击，但近两年国内经济恢复迅速，据泰国财政部预测的数据，2022年国内GDP总值增长率约3.0%。在人口方面，目前泰国拥有着7100多万的人口数量，其中35岁以下的人口占比接近52%，是一个人口结构偏年轻化的国家，对在线旅游等软件的接受度较高。在互联网方面，根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的报告数据，截至2022年1月，泰国互联网用户规模达到5450万人，互联网普及率提升到了77.8%，为国内在线旅游行业提供了技术支撑。另外，根据泰国旅游部发布的最新数据，在2022年，泰国共接待了1115万名外国游客，较上年同比增长4%；而在2023年，由于中国国门的完全开放，泰国国际游客数量将实现进一步增长，预计将突破2500万人。而在上述因素的影响下，泰国在线旅游行业发展前景可观。

2023年1月，在中国文化和旅游部办公厅发布《关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家出境团队旅游业务的通知》之后，中国游客对出境游产品的搜索量大幅提升。根据同程旅行平台统计的数据，泰国是该平台搜索热度最高的境外旅游目的地，相关旅游产品搜索量上涨了430%。泰国成为了中国游客出境游的“热门”地点，其国内在线旅游市场投资空间巨大。根据新思界行业研究中心发布的《2023年泰国在线旅游行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，从市场格局来看，在泰国在线旅游市场，占据着主要份额的企业有：Traveloka、Expedia、携程等。其中，携程是最早布局泰国在线旅游行业的中国企业，虽然目前在泰国市场上的占比不及Traveloka、Expedia等老牌国际巨头，但未来在呈飞速上升态势的泰国在线旅游市场，中国企业仍存在着一定的发展空间。

新思界泰国市场分析师表示，在线旅游作为互联网和旅游业双向融合下的产物，其市场发展与当地的经济发展水平、人口结构状况、互联网普及率、旅游业发展状况等因素有着紧密联系。在此背景下，泰国在线旅游市场发展迅速，企业竞争格局相对集中，中国企业仍存在较大的投资空间。