电子烟是指产生含烟碱（尼古丁）的气溶胶工人抽吸的电子传送产品，主要由电池、电子喷雾器和加热芯片等组成，其工作原理是将液态香味剂通过电子喷雾器加热后转化为雾气，从而让消费者在吸入雾气时感受到烟草的香味和口感。从产品类型来看，目前市面上的电子烟产品主要分为加热不燃烧（HNB）电子烟和雾化电子烟两大类。其中，雾化电子烟为目前电子烟市场上的主流产品，但加热不燃烧（HNB）电子烟的消费需求也在快速增长。

近年来，得益于各国“禁烟”力度的不断加强，传统烟类产品逐渐被电子烟等新型烟草制品替代，全球范围内的电子烟用户规模也随之增加，进而刺激到了其市场的发展势头。根据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》中的数据显示，在2021年，全球电子烟市场规模达到了800亿美元，并且估算在2022年增长到1080亿美元，增长率约为35%；其中，在2022年，除中国之外的海外电子烟市场规模突破千亿美元的“大关”，投资潜力巨大。因此，在中国政府严格监管电子烟市场之后，不少中国电子烟制造商加快对海外市场的业务布局，涉及到的国家有：美国、英国、欧盟及东南亚多国。

以意大利为例，意大利是欧洲四大经济体之一，也是世界第八大经济强国，在国际经济中占据着重要地位。根据意大利统计局发布的数据显示，在2021年，由于疫情形势的好转，意大利国内生产总值（GDP）实现了6.6%的高增长率，到2022年增长到了1.9万亿欧元，同比增长3.7%。而持续回升的经济发展水平，在很大程度上刺激到了意大利民众对电子烟等产品的购买力。另外，意大利政府对电子烟产品也保持着积极态度，并且放宽了针对电子烟行业的各种严格限制，例如允许在线销售电子烟产品等。在此背景下，意大利电子烟市场发展迅速。

根据新思界行业研究中心发布的《2023-2027年意大利电子烟市场深度调研分析报告》显示，近年来，随着用户规模的不断增加，意大利电子烟市场发展迅速。而从细分产品来看，加热不燃烧（HNB）电子烟产品在意大利市场上的消费量增长迅速。根据PMI年度报告中的数据显示，在2022年，意大利加热不燃烧（HNB）电子烟产品出货量达到了123万台，同比增长37.7%。而巨大的消费空间也吸引了不少海外投资者的“目光”，其中中国作为全球主要的HNB加热片及相关器具供应商，未来在意大利电子烟市场的投资潜力较大。

新思界意大利市场分析师表示，近年来，得益于各国“禁烟”力度的不断加强，传统烟类产品逐渐被电子烟等新型烟草制品替代，全球范围内的电子烟用户规模也随之增加，进而刺激到了其市场的发展势头。其中，意大利的疫后经济复苏迅速，且当局政府对电子烟产品持乐观态度，国内电子烟市场发展潜力较大，而加热不燃烧（HNB）电子烟成为市场热门产品。