电子商务，是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化，一切以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。而2020年新冠疫情的爆发，给全球电子商务市场发展营造了良好环境。根据Statista统计并发布的数据显示，在2020-2022年间，全球电子商务市场收入维持着逐年递增趋势，到2022年达到了5.5万美元左右，市场渗透率也提升到了19.7%。其中，以中国为代表的亚太地区，成为了全球电子商务行业的主要营收市场。

泰国，是东南亚地区的第二大经济体，同时也是“亚洲四小虎”之一，国内经济发展形势较好，电子商务市场潜力也相对较大。从经济角度来看，在疫情后期，泰国经济的复苏迹象明显，根据泰国国家经济和社会发展委员会（NESDC）发布的数据显示，在2022年，泰国的GDP总量达到了17.37万亿泰铢（约合4952亿美元），同比增长2.6%，人均GDP达到了24.86万泰铢（约合7089.7美元）。从互联网角度来看，根据Meltwater和We Are Social联合发布的报告数据显示，截止2023年初，泰国的互联网用户规模达到了6121万人，互联网普及率也提升到了85.3%。另外，从支付方式来看，目前泰国的电商支付方式多样，包括信用卡、借记卡、电子钱包、货到付款等；其中，信用卡和借记卡为主要流行方式。而在以上因素的影响下，泰国的电子商务行业发展迅速，市场交易额维持逐年递增趋势。

具体来看，新思界行业研究中心发布的《2023年泰国电子商务行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，最近几年，泰国的电子商务市场发展势头强劲。根据泰国电子商务协会发布的报告数据显示，到2022年，泰国的电子商务市场价值已经超过了300亿美元，并且预计将在2025年突破千亿美元的“大关”。

而从电商平台角度来看，近年来，泰国巨大的电子商务市场也吸引了不少海内外企业的入驻，这使得泰国的电子商务市场竞争愈发激烈，而Shopee、Lazada、tiktok shop这三大平台，在泰国的电子商务市场中占据着主导地位。其中，Shopee、Lazada这两家企业在2022泰国电子商务市场的合计占有率高达63.9%；tiktok shop则是泰国电子商务市场的“新生力量”，主要受当地TikTok直播带货的影响，在市场上的占有率仍存在着较大的提升空间。

新思界泰国市场分析师表示，在后疫情时代，伴随着经济的逐渐复苏，大众消费水平的不断提升，互联网技术的持续渗透，泰国电子商务市场发展迅速。而目前泰国巨大的市场空间也吸引了不少海外资本的投资目光，中国优秀电商企业进入其市场的机会相对较大。