近年来，伴随着经济的发展和消费水平的提升，人类开始大肆追求“美丽”，对化妆品等美容产品的消费需求也愈发旺盛，进而带动其市场的繁荣发展。根据Euromonitor统计的数据显示，在2015-2019年间，全球化妆品市场规模维持着稳步增长趋势；但在2020年，由于受到疫情的影响，这一数值出现了明显下滑，但仍维持着4800亿美元以上；而在随着两年内， 得益于疫情形势的逐渐好转，大众消费能力的逐渐恢复，全球化妆品市场规模迅速回升，到2022年达到了5652.0亿美元，已经恢复到疫情前市场水平。

而从地区发展情况来看，北美、欧洲以及亚太地区，是全球化妆品行业的主要营收市场；其中，亚太地区的发展中国家数量较多，且消费人口资源庞大，是目前全球最具发展潜力的化妆品消费市场。以泰国为例，泰国是仅次于印尼的东盟第二大经济体，也是全球重要的化妆品消费市场。根据新思界行业研究中心发布的《2023-2027年泰国化妆品市场深度调研分析报告》显示，在疫情后期，伴随着国内经济的有所复苏，民众消费水平的逐渐回升，以及电商平台的愈发完善，泰国化妆品市场呈现出良好的发展态势。根据泰国化妆品制造商协会TCMA发布的数据显示，在2017-2022年间，由于受到疫情的一定影响，泰国化妆品市场规模整体维持着波动增长趋势，到2022年达到97.4亿美元，同比增长4%。泰国也因此成为东盟十国中最大的化妆品消费市场。

从品牌角度来看，在泰国的化妆品市场上，欧美系大牌始终占据着主导地位，日韩系品牌也深受消费者欢迎。根据i-Buzz Asia发布的泰国化妆品排行榜榜单数据显示，在2022年上半年，日本Shu Uemura植村秀、法国Chanel香奈儿、韩国3CE、法国Dior迪奥、美国M.A.C、美国Bobbi Brown芭比波朗等海外品牌，稳居泰国化妆品排行榜前列，占据着泰国化妆品市场的主要份额。而相比之下，中国化妆品品牌在泰国市场仍存在着较大的发展空间和潜力。

自2020年新冠疫情流行以来，泰国化妆品市场采用了“线上+线下”的双渠道销售模式。目前在泰国市场上，拥有着先进物流和配送基础设施的卖家平台主要包括：Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊等。而泰国电商平台的完善，也吸引了大量中国化妆品品牌的入驻，例如花西子、完美日记、VNK等，其中部分中国化妆品制造商还在曼谷周边地区建立仓库，进而可以直接从泰国仓库销售产品，这大大降低产品的运输成本，也使得中国化妆品品牌在泰国市场上更具价格优势。

新思界泰国市场分析师认为，在疫情后期，伴随着经济的复苏，大众消费水平的提升，泰国的化妆品市场呈现出良好的发展态势。其中，欧美日韩系品牌在泰国化妆品市场中始终占据着主导地位，而中国品牌仍有发展空间，未来可以依靠电商平台来提升在泰国市场的竞争地位。