玩具泛指可用来玩的物品，供人类尤其是儿童玩乐和游戏，具有娱乐性、教育性和安全性等特征。从分类来看，目前市面上的玩具种类繁多，不仅可以根据使用者年龄划分为婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具、成人玩具等；也可以根据材质划分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具、竹制玩具等；还可以根据功能划分为益智玩具、科教玩具、装饰玩具、体育玩具等。

近年来，伴随着全球人口的增长及经济的发展，尤其是新兴市场经济实力的不断增强，全球玩具行业发展迅速。具体来看，根据NPD集团发布的数据显示，在2016-2021年间，全球玩具市场规模维持着4.1均复合增长率增加，到2021年达到了1042亿美元。从地区发展情况来看，以美国为代表的北美地区，以英国为代表的欧洲地区，以中国、日本为代表的亚洲地区，均是全球玩具行业的主要营收市场。

其中，美国是全球最大的玩具消费市场。根据新思界行业研究中心发布的《2023-2027年美国玩具市场深度调研分析报告》显示，美国作为世界第一经济体，国内的经济发展水平和居民消费水平始终处于世界领先地位，对玩具的购买力也相对较强。根据NPD集团发布的数据显示，在2020年，由于疫情的爆发，美国民众居家时间大大延长，大众的娱乐活动逐渐转向玩具，进而带动其市场规模的增长，到2021年达到了381.9亿美元，同比增长14.2%；其中，户外运动玩具的市场规模为58.6亿美元，在美国玩具市场中的需求占比最大，为15.3%；而探索类玩具、毛绒玩具、可动人偶及其配件，则是美国玩具市场中增长速度最快的产品类型，在2021年分别实现了35.2%、29.7%、23.7%的增长率。总之，目前美国玩具市场发展趋势仍然向好。

但从供应角度来看，美国玩具市场对进口仍存在着较大的依赖性，进口来源主要集中在中国、越南、墨西哥、印尼等国家或地区。具体来看，根据美国海关统计的数据显示，在2018-2022年间，美国玩具进口金额呈现出波动增长趋势，到2022年达到了203.3亿美元；其中，从中国进口的玩具金额为162.5亿美元，同比增长12.0%，占据着美国玩具进口总额约79.9%的比重；而从越南进口的玩具金额为15.5亿美元，同比增长32.1%，占据着美国玩具进口总额约7.6%的比重。可以看出，中国仍是美国玩具市场的最大进口来源地。

新思界美国市场分析师认为，近年来，伴随着全球人口的增长及经济的发展，尤其是新兴市场经济实力的不断增强，全球玩具行业发展迅速。其中，美国是全球最大的玩具消费市场，但产品供应对进口仍存在着依赖性，中国为其最大进口来源地，中国玩具品牌进入美国市场的机会相对较大。