山竹，学名为莽吉柿，又被称为山竹子、山竺等，是一种美味且著名的热带水果，有着较高的食用和营养价值。具体来看，山竹果肉中含有丰富的膳食纤维，对机体有着很好的补养作用，另外还有着维生素、糖分及镁、钙、磷、钾等多种矿物元素，经常食用可以起到延缓衰老、排毒养颜、降火去燥等功效。而除了可以鲜食之外，山竹还可以加工制成山竹果脯、山竹罐头、山竹饮料等产品。

马来西亚，是全球重要的山竹消费市场。具体来看，在经济方面，马来西亚是东南亚地区的第三大经济体，疫情后期国内经济呈现出明显的复苏迹象，根据国家银行发布的数据显示，在2022年，马来西亚国内GDP总量实现了8.7%的增长速度，人均GDP约为 1.24万美元，当地民众对山竹等水果的消费需求量大。另外，在人口方面，根据马来西亚统计局发布的报告数据显示，到2023年，马来西亚人口总数将突破3340万人（包括非公民），实现2.1%的增长速度，对山竹的消费需求增长空间也相对较大。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年马来西亚山竹行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，马来西亚，是全球重要的山竹供应市场。具体来看，在自然环境方面，山竹是一种喜阳植物，适合生长在温暖、潮湿的地区，而马来西亚位于热带季风区，温度高、降水充沛、气候湿润、地表水系发达，非常适合种植山竹。在社会环境方面，马来西亚是一个农业大国，农业发展历史悠久，种植经验丰富，可种植出高质量的山竹品种；另外，马来西亚的劳动力资源丰富且廉价，农户对山竹等经济价值较高的水果种植热情也相对较高。在此背景下，马来西亚的山竹种植面积和产量增长迅速。

现阶段，中国仍是全球最大的山竹消费市场，但由于气候条件的不适宜，中国本土的山竹产量很难满足国内的市场消费需求，进而导致市场对进口的较大依赖。而根据《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》中的数据显示，目前获得中国山竹准入资格的国家仅有泰国、马来西亚、缅甸、印尼、越南这5个国家。其中，泰国和印尼是中国山竹的主要进口来源，根据中国海关总署统计的数据显示，在2022年，中国从泰国、印尼进口的山竹数量为208790.1吨，几乎占据着中国进口总量的100%。由此可见，马来西亚山竹尚未在中国进口市场中占据优势。

新思界马来西亚市场分析师表示，近年来，随着经济的发展和居民生活水平的提升，山竹及其加工品的消费需求增长迅速，市场发展趋势整体较好。而其中，马来西亚是全球主要的山竹种植和产出国，同时也是全球重要的山竹出口市场，但目前尚未在中国进口市场中占据优势，对华出口能力还有待提升。