牙膏，是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的一种膏状产品。从产业链角度来看，牙膏行业的上游主要为磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香精香料等原材料供应商；中游一般为牙膏的生产环节，产品可根据成分及功效细分为含氟牙膏、去垢增白牙膏、消炎牙膏、防敏感牙膏等；而在下游，牙膏的零售商主要为大型综合商超、日化用品专卖店、平价超市、便利店以及电商平台等，终端为消费者。

近年来，由于大众口腔健康意识的提高，消费者越来越重视牙齿美白、保护牙龈健康、清新口气等方面的牙膏功效，而受消费需求的驱动，全球牙膏行业发展迅速。具体来看，在2018-2022年间，全球牙膏市场规模维持着波动增长趋势，到2022年达到了2045.9亿元；并且预计在2023-2028年间，随着消费需求的不断释放，这一数值仍将维持着超6%的年均复合增长率增加，到2028年有望突破到2935亿元以上。而其中，以美国为代表的北美地区，以英国为代表的欧洲地区，以及以中国为代表的亚太地区，均是全球牙膏行业的主要营收市场。

俄罗斯，是全球重要的牙膏消费市场。根据新思界行业研究中心发布的《2023年俄罗斯牙膏行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在需求端，近年来，俄罗斯政府愈发重视国民的口腔健康，对牙医行业也进行了一系列改革措施，在加强国内牙医行业监管和管理的同时，也释放了对牙膏等口腔清洁用品的消费需求。然而在供应端，俄罗斯本土的牙膏制造商并不多，产能也很难满足国内市场需求，其市场供应仍高度依赖外企生产和海外进口。

在2022年，俄乌冲突爆发，欧美国家对俄罗斯采取了严厉的经济制裁，俄罗斯国内的大部分欧美日化企业受此影响，纷纷退出俄罗斯市场，进而造成了俄罗斯日化用品供应不足的局面。在此背景下，为满足国内应用需求，俄罗斯逐渐加大对中国牙膏等日化用品的进口需求。具体来看，根据中国海关总署统计的数据显示，在2023年上半年，中国出口到俄罗斯的牙膏数量为9552.4吨，占比约为11.3%，出口金额为1644.7万美元，占比约为9.3%，均居于首位。俄罗斯也成为2023年中国牙膏的最大出口市场。

新思界俄罗斯市场分析师表示，近年来，由于大众口腔健康意识的提高，消费者越来越重视牙齿美白、保护牙龈健康、清新口气等方面的牙膏功效，俄罗斯牙膏市场发展迅速。但在供应端，由于俄乌冲突的爆发，欧美日化大企陆续推出俄罗斯市场，俄罗斯牙膏市场随即出现供应不足的局面，中国成为其主要进口来源地，这也因此为中国牙膏供应商进入俄罗斯市场创造了大好机会。