保健品，是适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性 、亚急性或者慢性危害的食品。近年来，随着全球经济的快速发展，大众消费水平的不断提升，对健康生活的要求逐渐升高，在购买食品时也会愈发关注其保健功能，进而刺激到保健品市场的发展势头。另外，保健品在中老年人群中的消费需求占比最大，因此近几年全球人口老龄化进程的不断加快，也给全球保健品市场创造了巨大的发展空间。

近年来，全球保健品市场发展迅速。根据Euromonitor统计的数据显示，在2017-2022年间，全球保健品市场规模维持着逐年递增趋势，到2022年突破1万亿美元，同比增长5.3%；而其中，亚洲、北美以及西欧地区，是全球保健品行业的主要营收市场，在2022年分别占据着全球市场总规模约33%、26%和21%的比重。

泰国，是全球极具投资潜力的保健品市场之一。具体来看，泰国是东南亚地区的第二大经济体，近几年来随着市场经济的快速发展，居民的人均收入水平得到了明显提升，中产阶级人群不断壮大，再加上之前新冠疫情的流行，泰国民众对自身健康的关注度大幅提升，这些都为当地的保健品市场发展提供了良好条件。根据国家经济和社会发展委员会（NESDC）发布的数据显示，在2022年，泰国GDP总量为17.37万亿泰铢（约合4952亿美元），同比增长2.6%，人均GDP也提升到了24.86万泰铢（约合7089.7美元）。

根据新思界行业研究中心发布的《2023年泰国保健品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示， 在疫情后期，泰国保健品市场维持着快速增长，线上平台逐渐成为主流销售渠道。根据Shopee和Lazada（东南亚著名电商平台）统计的数据显示，在2023年6月，泰国的保健品市场销售额达到了2047万美元，占据着同期东南亚六国（印尼、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南）销售总额的20.4%，仅次于印尼。从品牌角度来看，泰国消费者对进口保健品的接受度较高，YANHEE、Plantae、Moleculogy、 DHC、Swisse等海外品牌，在泰国保健品市场中占据着主要份额，但中国品牌尚未占据有利竞争地位。

新思界泰国市场分析师表示，近年来，随着大众消费水平的提升以及人口老龄化进程的加快，全球保健品市场发展迅速。其中，泰国是全球极具投资潜力的保健品市场之一，但本土市场始终被海外保健品品牌所主导，中国保健品品牌尚未占据有利竞争地位。