护肤品，是一种用于保护和改善皮肤健康状态的化妆品。护肤品通常包括洁面产品、爽肤水、精华液、面霜、眼霜、面膜等产品，功能是清洁皮肤、保湿、抗衰老、淡化斑点、减少皱纹等。不同的护肤品配方和成分可以针对不同的皮肤类型和问题进行开发，如干燥皮肤需要具有保湿功效的护肤品，油性皮肤需要能够控制油脂分泌的护肤品。常见护肤品成分包括保湿剂、抗氧化剂、维生素C、透明质酸、尿囊素等。

随着东南亚地区经济快速发展，越来越多人开始注重自身外貌和美容护肤，为护肤品市场提供了巨大发展潜力。而且东南亚地区人口结构年轻化，相较于老年人，年轻人通常更加注重护肤品的品质和效果，并且对于新产品和新技术可接受程度更高。这种趋势推动了东南亚护肤品市场快速发展，为护肤品企业提供了更多的发展机遇。根据Statista发布数据显示，2023年，东南亚地区美容与个人护理市场规模将达到300.4亿美元，预计到2027年市场规模将超过345.6亿美元。

根据新思界行业研究中心发布的《2024年马来西亚护肤品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，马来西亚是东南亚一个多元文化的国家，拥有马来族、华人、印度人等多个族群，每个族群都有其独特的美容和护肤习惯，例如：马来族人喜欢使用沉香木粉和茉莉花水来美容，印度人则喜欢使用印度草药和油脂来保养皮肤等。不同的美容和护肤需求，推动了马来西亚护肤品市场多元化发展。此外，马来西亚拥有丰富的天然资源，包括植物精华、矿物质、天然海藻等，这些天然资源被应用于护肤品中，可以满足消费者对于天然和绿色护肤品的需求，因此马来西亚护肤品更受消费者青睐。根据istrata发布数据显示，2022年，马来西亚美妆护肤市场规模约为24.0亿美元。

尽管全球网络购物市场规模不断扩大，但在马来西亚消费者仍更喜欢实体购物。在马来西亚护肤品市场，线上渠道和线下实体店之间的销售规模差距也很大，第一大线上商店HERMO销售规模仅占第一大线下屈臣氏实体店销售规模的十分之一。

新思界马来西亚市场分析师认为，进军马来西亚护肤品市场，企业应率先布局线下渠道，并为线上渠道扩张做好准备，还需要选择合适的市场定位，注重产品品质和品牌建设，密切关注市场变化和趋势，及时调整市场策略和产品定位，以保持市场竞争力。