近年来，在“颜值经济”的大背景下，消费者对化妆品的需求不断增加，进而带动整个化妆品市场规模的增长。具体来看，根据Euromonitor统计的数据显示，2022年，全球化妆品市场规模迎来了近十年的最高峰，为5652.0亿美元；并且估算在2023年，这一数值仍延续增长势头，达到5985亿美元左右。

防晒品又名防晒化妆品，是指遮断太阳光线中UVA和UVB两个区域紫外线，以防护肌肤免受紫外线所引起的不良反应为目的的一种特殊用途化妆品。从产业链角度来看，防晒品行业的上游主要为防晒剂、添加剂、包装材料等原材料供应商；中游一般为防晒品的生产和供应环节；而在下游，防晒品的零售商包括大型综合商超、日化用品专卖店、品牌直营店以及各大电商平台等，终端为消费者。

近年来，得益于消费者防晒意识的不断提升，防晒品的消费需求大量释放，其市场规模也随之扩张。具体来看，在2017-2022年间，全球防晒品市场规模维持着波动增长趋势，到2022年达到了135.5亿美元。而从地区发展情况来看，以中国为代表的亚太地区，以美国为代表的北美地区，均是全球主要的防晒品消费市场。

根据新思界行业研究中心发布的《2024-2028年美国防晒品市场深度调研分析报告》显示，美国的海岸线长达1.99万公里，海洋资源丰富，海洋旅游业高度发达，拥有着冲浪、潜水、游艇等多个海上体育休闲项目；另外，受地理环境的影响，虽然美国与中国同为湿润气候，但美国的气候更加干燥、云量更少、紫外线辐射量更大。在此背景下，为了保护皮肤健康，美国的防晒品市场需求旺盛。

在品牌竞争方面，美国作为全球最主要的防晒品消费市场，近年来已经吸引了不少日化企业的入局。就目前来看，在美国市场上，知名度较高的防晒品品牌有：水宝宝、香蕉船、艾维诺、EltaMD等，市场竞争较为激烈。

在销售渠道方面，当前美国的防晒品产品仍是以大型综合商超、百货超市、药妆店等线下门店为主流销售渠道；而伴随着年轻一代逐渐成为消费“主力军”，以及电子商务平台的逐渐完善，美国防晒品的线上销售规模大幅增加，逐渐成为市场的新一增长点。

新思界美国行业分析师认为，近年来，得益于消费者防晒意识的不断提升，美国防晒品的消费需求大量释放，其市场规模也随之扩张。在品牌方面，美国防晒品市场的品牌数量较多，市场竞争较为激烈；在销售渠道方面，线下门店虽然仍为美国防晒品的主流销售渠道，但线上平台的发展潜力巨大。