泰国的地理、政治、文化等条件比较特殊，具有独特的异域风情，旅游资源丰富，加上泰国国家旅游局对旅游业的大力支持，旅游业已成为泰国经济收入的生要来源之一。泰国旅游业正处于一个迅猛发展的阶段，面对的是变化迅速的市场和时局。

首先，中国、印度、俄国等新兴国家经济正以飞跃式发展，这些国家赴泰游客人数的突飞猛进，令泰国旅游业有措手不及之感。如何让这些市场持续长期、稳健地壮大发展，且更具质量，是泰国旅游业当下面临的首要挑战。

其次，东盟经济共同体（AEC）的成立，将造就另一个巨大的旅游市场。如何在AEC时代成功调整发展方向，变换自身角色，在与其它共同体成员国更为激烈的竞争中保持原有优势，并进一步扩大市场占有率，是另一重要挑战。

第三，英国、德国、美国、西班牙、意大利、澳大利亚及伊朗等原主要客源国的社会、经济、政治等各方面发生变化，出现市场饱和，是泰国旅游业面对的困难之一，也是又一挑战。

为应对上述挑战，泰国旅游机构制定了旅游业未来的发展策略。

其一、延续“泰式风格，创汇创收”的发展理念

泰国旅游机构将延续“泰式风格，创汇创收”的理念，创新市场营销。着眼于让游客进行知性旅游，提高旅游价值和享受；让游客亲身参与各项活动，给其留下深刻印象，乃至自发为泰国旅游作宣传。过去的发展中，此理念的执行激励了外国合作商，也展现了泰国人的智慧和能力。

所谓“泰国风格”其实就是着重展现泰国的独特文化，尤其在东盟经济共同体成立后，能明显表现出区别于其它东盟国家的特点。只有这样才能让泰国旅游业获得长期性、稳步发展。

在市场方面以提高旅游所获得的享受感，替代传统上以金钱衡量是否“物有所值”的理念。有助于改变泰国游等同廉价旅游的旧观念。有助于提升游客旅游享受感的活动主要包括“泰国体验”、“泰国生活”及“泰国文化”等。

其二、旅游细分市场投入均衡

各类市场的投入更趋均衡，更注重质量，尤其是针对中高层次消费能力和某些专项游客市场：蜜月旅行游客消费能力较高，可以在各国市场着力推销；赴泰进行医疗游的客户则主要来自中东国家；高尔夫游客、保健游客等同样具有高消费的特点，应获得重视。对于此类专项游客，除了加强市场营销力度外，还应提高服务质量，真正迎合游客需求，成功培养游客的忠诚度，而不宜以价格为促销手段。

其三、注重游客分流

将游客分流至多个景点，避免游客聚集于几个主要景点；将客户从密集赴泰的旺季分散至各不同季节。充分利用泰国陆路交通枢纽的优势，把泰国建成东盟经济共同体各成员国中的旅游枢纽。

其四、保持国内政局稳定

自2013年第四季度起超过半年的政治乱局，尤其是年初政府宣布在曼谷和周边地区实施六十天紧急状态法，无疑给泰国旅游业带来沉重打击。至今已有五十多个国家向本国赴泰游客发出安全警告，提醒游客避免进入集会地区，部份国家甚至要求游客暂时不要进入曼谷地区。2013年最后两个月游客人数增幅仅为9%，远低于前十个月平均22.3%的增长率；2014前三个月外国游客人数和相关收入均出现下降。

随着国内局势逐渐恢复正常，泰国旅游机构和旅游商会制定了各种计划挽回市场，重拾游客信心。包括邀请国外媒体、主要合作者来泰考察；赴外国举办巡回展览，宣传；与国外合作商、航空公司合作推出优惠促销活动。

目前，泰国旅游机构制定的目标最为关注的地区是亚洲，其中又以东亚和东盟地区更为重要，中国游客自2012年已跃居泰国第一大客源国，泰国将继续拓展中国游客市场，为中国游客开拓更多旅游线路。至于欧洲和美洲市场，游客增幅预计将维持在6%左右，预计欧洲、美洲、中东、非洲等市场趋势相近，游客人数增幅不大。