在线音频，是指在线传输或下载到个人设备上用以收听的数字化音频内容，以及以特定主题为中心并通过音频或语音传输的方式进行的社交娱乐形式，有着方便快捷、易储存、易传播、多样化、个性化、社交互动等多种优点。

从分类来看，根据音频内容和形式的不同，在线音频包括音乐流媒体平台、广播电台平台、播客平台、有声书籍平台这几类。其中，音乐流媒体平台主要提供的是音乐的在线播放和下载服务，代表APP有Spotify、Apple Music等；广播电台平台主要提供的是在线广播服务，代表APP有Pandora、iHeartRadio等；播客平台主要提供的是用户上传和分享自己制作的音频节目，代表APP有Apple Podcasts、Spotify等；而有声书籍平台则主要提供的是有声书籍的在线播放和下载服务，代表APP有Audible等。

近年来，伴随着互联网技术的广泛普及，手机等智能移动设备出货量的不断增加，流媒体技术的逐渐升级，广告和付费模式的快速崛起，全球在线音频市场发展迅速。具体来看，在2016-2023年间，全球在线音频市场规模从263.2亿美元增长到了944.3亿美元，年均复合增长率约为20%；其中，在线广播的市场占比最大，约为47%；而在线音乐市场紧随其后，占比约为27%。

泰国，是全球最具投资潜力的在线音频市场之一。根据新思界行业研究中心发布的《2024年泰国在线音频行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，从互联网角度来看，根据泰国数字经济与社会部发布的数据显示，在2024年初，泰国互联网用户规模达6321万人，互联网渗透率达88.0%；同期，泰国有9781万个蜂窝移动连接活跃，相当于总人口的136.1%。从经济角度来看，泰国是东盟仅次于印尼的第二大经济体，疫情后期国内经济逐渐复苏，居民收入水平不断提升。根据国家统计局发布的数据显示，在2021年，泰国人均可支配收入达到3100美元（约合人民币22630元），在休闲娱乐方面的支出也有所增加。除此之外，近几年泰国流媒体技术的不断进步，也为当地在线音频市场发展奠定了坚实基础。

从企业角度来看，目前泰国在线音频市场仍处于发展阶段，市场参与者众多，除Fungjai等本土诞生的平台之外，还存在着Zing MP3（越南）、Spotify（瑞典）、Google Play Music（美国）、Apple Music（美国）、Pandora（美国）、JOOX（中国）、WeSing（中国）等多种平台。其中，腾讯旗下的JOOX早在2015年抢先布局泰国、马来西亚等东南亚市场，现已经成为当地最主流的音乐流媒体应用之一。

新思界泰国市场分析师认为，近年来随着互联网技术的普及，手机等智能移动设备出货量的增加，流媒体技术的升级，泰国在线音频市场发展迅速，以JOOX为代表的中国应用，已经在其市场占据着重要地位。而就目前来看，泰国民众的音频版权付费意识还相对薄弱， 在未来仍存在着较大的发展空间。