玩具，泛指可以玩的、看的、听的和触摸的物品。按照材质划分，玩具分为金属玩具、塑胶玩具、陶瓷玩具、竹木玩具等；按照功能划分，玩具分为启蒙玩具、智力玩具、体育玩具、艺术玩具等；按照年龄划分，玩具分为婴幼儿玩具、儿童玩具、成人玩具、老人玩具等。

2023年全球玩具市场规模约为1800亿美元，预计2024-2032年全球玩具市场规模的年复合增长率将为6.4%。全球玩具市场主要参与企业有乐高集团、Mattel、Bandai Namco、Hasbro、Popmart等，其中2022年乐高集团玩具市场营收较高，约为89亿美元，位居全球第一。从全球看，中国是全球玩具市场的重要生产国，泰国是全球玩具市场的需求国之一。

根据新思界产业研究中心发布的《2024-2028年泰国玩具市场投资环境及投资前景评估报告》显示，泰国细分玩具市场需求增加，为泰国玩具市场的快速发展提供了有力支撑。首先，盲盒玩具具有限量出售、独特设计的特性，企业通过创新商业模式和营销策略，激发泰国消费者对盲盒玩具的好奇心，刺激盲盒玩具市场需求增加；其次，泰国艺术玩具设计师的作品具有独特的设计和精湛的工艺，部分消费者热衷收藏名人设计的艺术玩具，并愿意以高成本购买，间接促进了泰国玩具市场的发展。

另外，泰国相关部门对艺术玩具市场兴起高度重视，鼓励本土企业积极投身艺术玩具市场，并开发具有本土特色的艺术玩具产品，提升国际竞争力。细分玩具市场的不断扩大，不仅为泰国玩具市场的发展注入了活力，也为泰国带来了更多的就业机会和经济收益。

在数字化时代，借用社交平台可以进行玩具品牌推广，是玩具公司不可或缺的销售渠道。善用社交平台进行营销，不仅可以提升复购率，而且有利于玩具企业的长期发展。因此，企业可以搭建社交平台，例如建立品牌独立站来增加消费者的购买率，开拓海外市场。

新思界泰国市场分析师表示，泰国玩具市场需求旺盛，但竞争程度较为激烈，泰国本地生产玩具的小型企业约有1020家，占总数的93.5%。因此企业要发挥自身优势，以在泰国玩具市场中占据更多的市场份额。另外，随着消费观念的不断变化，玩具消费群体正在不断扩大，相关企业可以拓展玩具相关功能，研发多种适合各阶段消费群体的玩具，以满足多样化需求。