卫生纸，也称为生活用纸，是居民生活中不可或缺的纸种之一。卫生纸包括面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房纸巾等几类。在快节奏现代生活中，卫生纸作为日常刚性用品，关乎着个人卫生与生活质量，也是衡量一个国家或地区居民生活水平的重要标尺。2023年，全球卫生纸市场规模为852亿美元，预计2024-2028年全球卫生纸市场规模将以6.5%年复合增长率增长。

从国家角度看，中国是全球卫生纸市场新兴国家之一，2022年中国卫生纸市场总产能达到1900万吨，创历史最高水平，产量近1140万吨，同比增长2.9%，消费量近1060万吨，同比增长1.2%。泰国是东盟第二大经济体，同时也是全球新兴工业国家和市场经济体之一，在消费者卫生护理意识上升、人均可支配收入增加、电子商务发展等因素推动下，泰国卫生纸市场需求增加。

根据新思界产业研究中心发布的《2024年泰国卫生纸行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，一方面，卫生纸市场发展与经济发展水平、居民可支配收入水平有关，经济发展水平不断增长是卫生纸产业增长的强劲推动力，2023年泰国国内生产总值达5122亿美元，同比增长2.0%。另一方面，抽水马桶市场普及率提高，有助于推动厕用卫生纸市场需求增加，2022年泰国抽水马桶市场普及率为89.0%，预计到2030年其市场普及率将增长至92.0%以上。此外，从更广泛的角度来看，卫生纸是居民外出旅游的必备消费品，旅游业占泰国国内生产总值的12.0%，因此旅游业发展能够带动卫生纸需求增加。

泰国卫生纸市场主要参与企业有Berli Jucker Cellox、旌德县万方日用品有限公司、宜科环保科技（泰国）有限公司等。Berli Jucker Cellox通过引入自动化仓储系统降低成本、利用压花等新技术满足市场需求等措施，在泰国卫生纸市场上占据领先地位，同时，Berli Jucker Cellox旗下品牌覆盖了面巾纸、餐巾纸、厨房纸巾、厕纸等多个细分产品领域，并且相关产品还出口到新加坡、柬埔寨和缅甸等周边国家，在国际市场上也具有一定影响力。

新思界泰国市场分析师表示，随着泰国对环境保护重视度不断提升，绿色、可降解的卫生纸产品将成为市场发展主流。另外，随着线上电商平台快速发展和线下门店体验升级，线上线下渠道融合已成为不可逆转的趋势，企业需充分利用电商平台数据优势进行精准营销，并结合线下门店提升品牌形象和用户体验，通过线上线下融合方式实现全渠道布局，进而提高市场竞争力。