潮流玩具，也称为设计师玩具，1999年由香港设计师 Michael Lau开创，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，主要有艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BID玩具四类。

潮流玩具具有艺术和收藏属性，年轻消费者是全球潮流玩具市场主要消费群体，随着该群体购买能力提高，全球潮流玩具市场呈现积极发展态势。根据弗若斯特沙利文公司数据显示，预计2024年全球潮流玩具市场规模将达到448亿美元。以越南、泰国、马来西亚、新加坡等为代表的东南亚国家，以及中国、日本等亚太国家是全球潮流玩具市场主要集中地。2022年中国潮流玩具市场规模突破了390亿美元，随着Z时代消费群体崛起，中国潮流玩具市场可挖掘潜力大。受益于跨境电商推动、消费者兴趣和购买力提高，越南潮流玩具市场增长速度较快。

根据新思界产业研究中心发布的《2024-2028年越南潮流玩具市场投资环境及投资前景评估报告》显示，首先，根据越南统计局数据显示，2023年越南工人平均月收入近253美元，同比增长6.9%，整体工资水平呈上升趋势，从侧面说明了越南居民消费能力有一定提高，同时，根据联合国人口基金会（UNFPA）驻越代表处官网刊文数据显示，10-24岁人口占越南总人口的21.1%，年轻群体人数增加为越南潮流玩具市场提供了消费基础。其次，受当地华人消费偏好影响，越南部分居民对潮流玩具接受度逐渐提高，为潮流玩具出口企业创造了发展机遇。

北京泡泡玛特文化创意有限公司是全球潮流玩具市场主要生产企业之一，旗下潮流玩具产品远销日本、韩国、泰国、马来西亚、越南等多个国家。根据电商平台Metric数据显示，2024年第二季度，北京泡泡玛特文化创意有限公司旗下艺术玩具LABUBU在越南电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada上实现营收近21万美元，环比增长665.0%。另外，2024年5月，北京泡泡玛特文化创意有限公司在越南巴拿山、胡志明市建立了两家线下门店，为进一步开拓越南潮流玩具市场创造条件。

新思界越南市场分析师表示，越南人口基数庞大，且年轻人口占比较高，随着该群体个性化和创意化需求增加、购买能力提高，越南潮流玩具市场增长潜力大。中国潮流玩具具有丰富文化内涵、创新设计、性价比高等优势，越来越受越南消费者青睐。相关中企可以结合越南本地文化和潮流特色，开发符合当地消费者需求的潮流玩具产品，提高在越南市场上的竞争力。