电子商务是指通过互联网进行商品和服务的交易活动，涵盖从产品展示、在线支付到物流配送等整个商业流程。电子商务的特点包括交易便捷、覆盖面广、成本较低和个性化服务等，是现代商业模式的重要组成部分。电子商务领域有多个细分市场，包括B2C（企业对消费者）、B2B（企业对企业）、C2C（消费者对消费者）、以及最近兴起的D2C（直接面向消费者）模式，这些细分领域各具特点，如B2C模式重视用户体验和品牌建设，B2B模式更注重供应链的优化和企业间合作，而D2C模式则直接面向终端消费者，省去了中间环节。

 在全球范围内，电子商务市场展现出强劲的增长势头，北美、欧洲和亚太地区是电子商务发展的主力市场，中国、英国等国家2022年电商销售额占本国零售总交易额的比重达30%以上。而新兴市场，如拉丁美洲、中东和非洲，正在成为新的增长点。

墨西哥作为拉丁美洲的重要经济体和消费市场之一，在电子商务领域展现出强大的发展潜力。根据墨西哥在线销售协会（AWVO）发布数据显示，墨西哥电商市场规模再创新高，连续5年保持高速增长，2023年已超过6578亿比索，较2022年增长近25%，增长速度远高于全球平均水平。2024年，墨西哥电子商务继续保持增长态势，市场规模或将超过285亿美元，预计到2029年将突破535亿美元，2024-2029年间年均复合增长率为13.4%。

根据新思界产业研究中心发布的《2024-2028年墨西哥电子商务市场投资环境及投资前景评估报告》显示，墨西哥电子商务市场的快速增长主要得益于几大因素。首先，墨西哥政府出台一系列支持电子商务发展的政策，包括减免税收、简化企业注册流程、促进跨境贸易等，这些政策极大地鼓励了企业进入电子商务领域。其次，随着物流和支付基础设施的不断完善，墨西哥的电商运营效率大幅提升。大型物流公司和本地快递企业的合作，物流配送时间明显缩短，服务质量得到提高。此外，墨西哥互联网和移动终端普及率较高、年轻化的人口结构也是推动电子商务发展的重要因素。2022年，墨西哥81%以上的人口居住在城镇，互联网用户超过1亿，占总人口78%以上，墨西哥年龄中位数为29.7岁，电子商务用户主要集中在18到35岁的年轻人群体，人口年轻化使得消费者更容易接受和使用电子商务平台进行购物。

在墨西哥市场上，许多国际和本地企业已经开始积极布局电子商务领域。例如，亚马逊、沃尔玛、Coppel和Costco等国际巨头都在墨西哥建立了强大的在线销售平台，利用其全球供应链优势快速拓展市场份额。MercadoLibre和Linio等企业通过本地化的服务和营销策略，牢牢占据部分市场。此外，许多新兴的电子商务平台正在崛起，利用社交媒体、直播带货等新兴手段，吸引大量年轻用户。

新思界墨西哥市场分析师表示，对于外资企业而言，墨西哥的电子商务市场具备极大的投资潜力。首先，墨西哥市场规模大，增长潜力强，特别是在电商领域，需求不断增长，为投资者提供了丰富的机会。其次，墨西哥与美国、加拿大等主要经济体有着良好的贸易合作关系，在墨西哥设立电子商务平台的企业能够更容易进入北美市场。此外，墨西哥政府对外资的开放政策和支持态度，使得外企在进入墨西哥市场时可以享受到诸多优惠措施，包括税收减免和贸易便利化等。