电子商务是指通过互联网平台进行商品和服务的交易，涵盖在线购物、电子支付、物流配送等多个环节。电子商务的特点在于便捷性、广泛性和实时性，打破传统的地理限制，消费者可以随时随地通过电子设备完成交易，其强大的数据分析能力和客户行为追踪，使得企业能够更精准地满足消费者需求，提高市场竞争力。

全球电子商务市场近年来增长迅速，电商平台数量超过2600万个，2024年全球电商销售总额或将超过5.8万亿美元，预计到2027年线上零售额将占总零售额20%以上，亚太地区和中东市场的电子商务增长尤其迅速。与此同时，B2C（企业对消费者）和B2B（企业对企业）电子商务模式的融合正在创造更多商机。

随着互联网基础设施的完善和数字经济的推进，电子商务在巴林日益流行，2023年上半年，巴林电子商务交易额超过17亿美元，同比增长超过10%，2022-2027年间市场复合年均增长率或将超过13%，主要集中在零售和服务领域，尤其是在服装、电子产品、食品杂货和金融服务等方面。由于巴林地处海湾合作委员会（GCC）核心区域，作为区域商业中心，巴林吸引了大量的跨国企业和外资进入电商领域，电子支付和物流体系也在快速发展。

巴林社交媒体平台活跃账户数超过148万个，占巴林总人口的85%以上，随着移动互联网渗透率的提升和智能手机的广泛使用，巴林的消费者倾向于在线购物、预约服务和使用电子支付平台，年轻消费群体和外籍劳工是消费主力。2024年1-3月，巴林电子商务交易额同比增长9.0%，尤其是在化妆品、电子设备和食品配送方面需求量显著上升，预计未来几年电子商务需求将继续保持强劲增长，特别是在移动支付和跨境电商领域。

巴林政府出台一系列政策支持电子商务行业的发展，特别是在推动数字经济和电子支付方面，2023年上半年，通过电子政务app开展的电子交易超过69万笔，同比增长14%以上。政府通过“巴林2030经济愿景”战略，积极推动巴林成为区域数字经济中心，电子商务作为核心组成部分得到重点支持。政府通过简化企业注册流程、提供税收优惠和强化数字基础设施建设，加强对消费者保护和电子支付安全的监管，确保电子商务行业的健康发展，为国内外企业提供有利的投资环境。

根据新思界产业研究中心发布的《2024年全球电子商务行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，巴林电子商务市场竞争较为激烈，主要由本地和国际电商平台共同主导。阿里巴巴、亚马逊等国际电商巨头已经进入巴林市场，为消费者提供广泛的商品选择和高效的服务。本地平台也在积极扩展市场，特别是在提供本地特色产品和服务方面具有一定的优势。此外，跨境电商的兴起为消费者提供了更多国际品牌的购买渠道，进一步增加市场竞争的激烈程度。

新思界全球市场分析师表示，巴林电子商务市场的快速增长和政府政策的支持，为外资企业提供了巨大的市场机会。随着巴林的消费群体在线购物需求持续增长，外资企业可以通过跨境电商和本地化服务快速进入市场。