微波炉（Microwave Oven），是一种利用微波加热食物的现代厨房电器。经过多年的发展，目前市面上常见的微波炉种类多样，不仅可以根据结构分为台式微波炉、柜式微波炉等，也可以根据功能分为单一功能微波炉、多功能微波炉等，还可以根据微波频率及用途分为家用微波炉（额定微波频率为2450MHz，主要用于加热食物）、商用微波炉（额定微波频率为915MHz，主要用于烘烤和消毒）。

微波炉有着省时、节能、高效、加热较为均匀等优点，近年来随着全球经济的快速发展，民众生活水平的不断提高，消费观念的逐渐转变，微波炉等家用电器的消费需求增长迅速，气场也展现出良好的发展趋势。具体来看，在2023年，全球微波炉市场规模达到120亿美元；并且预计在2024-2029年间，得益于消费者对便捷烹饪的需求增加以及微波炉功能的日益多样，这一数值还将维持着超5%的年均复合增长率增加。而其中，以英国为代表的欧洲地区，均是全球微波炉行业的主要营收市场。

英国，是全球最具投资潜力的微波炉市场之一。根据新思界行业研究中心发布的《2025-2029年英国微波炉市场深度调研分析报告》显示，英国是欧洲四大经济体之一，居民生活水平和质量较高。根据英国国家统计局ONS发布的数据显示，截止到2023年，英国全职员工的平均年薪增长到37430英镑，对微波炉等家用电器的购置能力强。另外，城镇化的不断推进，直播带货、短视频等新兴渠道的兴起，也加速了微波炉等家用电器产品在英国市场的普及和推广。在此背景下，英国微波炉市场需求增长迅速。

从品牌角度来看，英国是全球最早布局微波炉市场的国家之一，发展至今，当地已经存在着诸多微波炉品牌，如格兰仕、Merrychef、DUALIT等。但尽管如此，英国仍从海外进口一定数量的微波炉产品，品牌包括美的、东芝、松下等，在样式上、价格上有着较大优势，目前已经在英国市场上占据着较大份额。

新思界英国市场分析师认为，中国作为全球最主要的微波炉生产和出口国，英国则为其重要出口目的地。根据中国海关总署统计的数据显示，在2023年，中国微波炉的出口金额达到33.34亿美元；其中，出口到英国的微波炉金额达到1.78亿美元，占比约为5.3%，仅次于美国和日本。在此背景下，中国微波炉品牌布局英国市场的机会也相对较大。