潮流玩具简称潮玩，是指融入艺术、潮流、设计、雕塑等元素，拥有独立IP或电影、动画、游戏等角色授权，具有潮流属性的玩具，主要包括艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、球形关节人偶（BJD）玩具这四类。

潮流玩具有着艺术和收藏的双重价值，吸引了大量追求个性和独特体验的消费者，且消费群体主要为80后、90后和00后的年青一代。近年来，随着年轻群体购买能力的不断提高，全球潮流玩具市场呈现出积极发展态势。具体来看，根据欧睿数据库统计的数据显示，在2018-2023年间，全球传统玩具及实体游戏市场规模维持着波动增长趋势，到2023年达到了940亿美元；在同一时间段，全球潮流玩具市场规模维持着3.4%的年均复合增长率增加，到2023年达到563亿美元，占比接近60%。

泰国是全球极具投资潜力的潮流玩具市场之一，可以从以下因素来分析：首先，泰国是东南亚仅次于印尼的第二大经济体，居民收入水平稳步提高。根据国家统计局发布的数据显示，在2021年，泰国人均可支配收入增长到了3100美元（约合人民币22630元），对潮流玩具的消费能力增强。其次，泰国人口结构也偏向年轻化，根据世界银行统计的数据显示，在2022年，15岁以下的泰国人口占总人口的26.5%，15-64岁的人口占总人口的68.5%。除此之外，互联网的普及、社交媒体的宣传以及电商平台的完善，也为泰国潮流玩具市场发展提供了强大动力。

根据新思界产业研究中心发布的《2025年泰国潮流玩具行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，而泰国国内巨大的潮流玩具消费市场，也吸引了不少企业的入驻，其中就包括北京泡泡玛特文化创意有限公司。根据该公司披露的数据显示，在2024年上半年，泡泡玛特在中国港澳台及海外业务的营收达到13.5亿元，同比增长260%，已超过2023年全年水平；其中，在东南亚市场上的收入达到了5.56亿元，占比约为41.2%，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南等多个国家。

在泰国，泡泡玛特的人气极高。2023年9月，泡泡玛特在曼谷开了泰国首店，包括Labubu在内的泡泡玛特玩偶开始在泰国流行；另外在2024年7月，泰国旅游局还正式授予Labubu“神奇泰国体验官”的称号，在当地更是掀起了一场“Labubu热”，这也为进一步开拓泰国潮流玩具市场创造条件。

新思界泰国市场分析师表示，近年来，受国民消费水平提高、人口结构年轻化、社交媒体宣传等因素的影响，泰国潮流玩具市场发展潜力大。而中国潮流玩凭借着丰富文化内涵、创新设计、性价比高等优势，愈发受到泰国消费者的青睐，以泡泡玛特为代表的中国企业，已经率先在泰国开展业务。