牙膏是一种口腔清洁用品，一般为凝胶状，涂抹在牙刷上通过摩擦的方式达到净化口腔的目的。牙膏的上游是制作原材料。摩擦剂是牙膏的主要成分之一，可以帮助去除牙齿表面的牙菌斑、食物残渣和色素沉着。常见的摩擦剂有碳酸钙、磷酸氢钙等。保持牙膏的湿润和可塑性需要用到保湿剂，其原料通常为甘油或山梨醇。牙膏能够产生丰富的泡沫是因为添加了表面活性剂，其能清洁口腔中的污垢和油脂。木糖醇是制作牙膏常用的甜味剂。甜味剂能改善牙膏的口感，让消费者更容易接受。

牙膏的中游是生产制造环节。牙膏产品按照功能可分为清洁型牙膏、防蛀型牙膏和抗敏感型牙膏。牙膏下游领域为各种零售商铺如综合型商超、日化专卖店、生活超市以及电商平台。终端是消费者。

2023年全球牙膏市场规模约为2200亿元。全球牙膏市场竞争激烈，国际知名品牌有高露洁、佳洁士。其中高露洁牙膏占全球市场份额的40%以上，是全球最大的牙膏生产商。中国品牌云南白药、冷酸灵、黑人牙膏等占据了国内绝大多数市场份额。中国是全球最大的牙膏生产和消费国。中国牙膏以其价格优势和不断提升的品质，不仅在国内市场占据重要地位，同时也在国际市场上崭露头角。

根据新思界产业研究中心发布的《2025年俄罗斯牙膏行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，俄罗斯是工业强国，其前身苏联在冷战时期重点发展军事工业，导致轻工业发展相对滞后。苏联解体后，俄罗斯继承了苏联的绝大多数军事工业基础，但农产品和轻工产品依旧严重依赖进口。作为轻工业产品之一，俄罗斯本土生产的牙膏并不能满足其国内市场需求。中国是俄罗斯重要的牙膏进口国之一。中国轻工业发展具有显著优势，包括牙膏等日用品的生产，能够满足俄罗斯庞大的市场需求。

中国牙膏在价格方面具有显著优势，牙膏相较于其他国家价格更为便宜。2023年上半年中国牙膏出口量在18万吨左右，出口均价为15元/支。中国牙膏企业在原料采购上具有一定优势。企业可以选用优质且价格相对较低的原料，从而降低生产成本。另一方面，生产线规模效应也是中国牙膏价格优势的重要来源。中国牙膏制造企业众多，产品种类丰富，云南白药、冷酸灵等品牌在全球都占据不少的市场份额。

新思界俄罗斯市场分析师表示，据中国海关总署发布数据显示，2024年8月-10月期间，俄罗斯进口中国牙膏7770吨，进口额超9140万元。俄罗斯牙膏市场需求旺盛，但在国际局势的影响下，其进口出现困难。中国是俄罗斯最大的贸易邻国，双方长期保持良好的贸易关系，为中国牙膏企业进入俄罗斯市场创造了大好机会。