玩具泛指可用来玩的物品，供人类尤其是儿童玩乐和游戏，具有娱乐性、教育性和安全性等特征。经过多年的发展走向，目前市面上常见的玩具种类较多，不仅可以根据材质分为木质玩具、塑料玩具、金属玩具、布艺玩具、纸制玩具等，也可以根据功能分为模拟玩具、智力玩具、科教玩具、运动玩具、角色扮演玩具等，还可以根据使用对象分为婴儿玩具、幼儿玩具、青少年玩具、成人玩具等。

近年来，伴随着全球经济的快速发展，居民生活水平的不断提高，家长对孩子的教育、娱乐需求持续释放，玩具市场也呈现出强有力的发展势头。具体来看，根据imarcgroup统计的数据显示，在2023年，全球玩具市场规模达到1830亿美元；并且预计在2024-2032年间，这一数值还将维持着6.5%的年均复合增长率增加，到2032年有望突破到3260亿美元；而其中，北美、亚太以及欧洲地区，是全球玩具行业的主要营收市场。

马来西亚是全球极具投资潜力的玩具市场之一，可以从以下因素来分析：第一，马来西亚是东盟组织中仅次于印尼和泰国的第三大经济体，居民可支配收入增长迅速。根据马来西亚统计局发布的数据显示，在2022年，马来西亚人均可支配收入达到22456林吉特（约合34323元人民币），较2019年提升了7.9%。第二，根据马来西亚统计局发布的数据显示，在2022年，该国的总和生育率（每名育龄女性平均生育子女数）达到1.6，而新生儿数量的增加，他也释放了大量的玩具消费需求。除此之外，不断提高的互联网普及率以及日益完善的电商平台，更是为马来西亚玩具市场发展提供了强大动力。

根据新思界行业研究中心发布的《2025年马来西亚玩具行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，马来西亚玩具市场发展迅速。从细分产品来看，IP是当前马来西亚玩具市场增长的关键驱动力，尤其是迪士尼IP，涉及到的玩具类型有：人偶、毛绒玩具、积木、拼图等。从销售模式来看，马来西亚如玩具反斗城（Toys’R’Us）、Hamleys等连锁玩具专卖店较受欢迎，是当地最主要玩具销售渠道，其次是大型百货购物中心、连锁书店、文体专卖店等，另外随着电商的兴起，在线玩具市场规模不断增长，网络销售逐渐成为马来西亚玩具的主要销售渠道。

新思界马来西亚市场分析师认为，如今马来西亚每年仍从海外进口一定规模的玩具产品，中国则为其重要进口来源地。根据中国海关总署统计的数据显示，在2021年，中国玩具出口到东盟地区的金额达到64.56亿美元，同比增加56.43%，占中国出口总额的13.83%，涉及到马来西亚、越南、泰国、印尼、缅甸等多个国家。在此背景下，中国玩具厂商投资马来西亚市场上的机会也相对较大。