玩具，泛指可用来玩的物品，供人类尤其是儿童玩乐和游戏，具有娱乐性、教育性和安全性等特征。

从产业链角度来看，玩具行业的上游主要为塑料、金属材料、纺织布料、包装材料、电子元器件等原材料及零部件供应商；中游为玩具的生产和供应环节，产品不仅可以根据材质分为塑料玩具、金属玩具、布艺玩具、木质玩具、纸制玩具等，也可以根据功能分为模拟玩具、智力玩具、科教玩具、角色扮演玩具等；而在下游，玩具的零售商包括综合商超、百货超市、玩具专卖店、母婴用品店以及各大电商平台，消费终端为婴幼儿、成年人、老年人等。

近年来，伴随着各国经济发展水平的不断提高，大众可支配收入的持续增加，父母对孩子教育、娱乐需求的大量释放，玩具市场呈现出良好发展趋势。具体来看，根据imarcgroup发布的数据显示，在2023年，全球玩具市场规模达到1830亿美元；并且预计在2024-2032年间，这一数值还将维持着6.5%的年均复合增长率增加，到2032年有望突破到3260亿美元。

英国，是欧洲四大经济体之一，也是该地区极具投资潜力的玩具市场之一。根据新思界行业研究中心发布的《2025-2029年英国玩具市场深度调研分析报告》显示，近年来，英国玩具市场发展迅速。具体来看，根据Circana发布的报告数据显示，在2024年，由于国内12岁及以上的大童及成年人的玩具爱好者人数增加，英国玩具销售额维持增长，突破10亿英镑，较2023年增长了5700万英镑；而其中，收藏类玩具在英国市场的增长尤为显著，占据着国内玩具总销量的23%，平均售价约为6.92英镑。

而在最近几年，为了满足国内多样化的消费需求，英国每年会从海外进口较大规模的玩具产品，中国作为全球最大的玩具生产国，产品对英出口潜力巨大。具体来看，根据中国海关总署统计的数据显示，在2023年前三季度，中国玩具行业的出口贸易额达到309亿美元，出口目的地集中在亚洲、北美洲以及欧洲国家，合计占比超过85%；其中，出口到英国的玩具金额达到12.5亿美元，占比约为4.0%。

新思界英国市场分析师认为，英国是全球重要的玩具市场，近年来伴随着市场经济的快速发展，民众可支配收入的持续增加，父母对孩子教育、娱乐需求的大量释放，玩具市场发展迅速。但就目前来看，英国玩具市场仍依赖海外进口，中国则为其主要进口来源地，中国玩具品牌进入英国市场的机会也相对较大。