美妆产品，用于改善皮肤状态、遮盖瑕疵、提亮肤色和突出面部特征的产品。根据形状的不同，美妆产品可分为固体类、液体类、膏状类、粉状类、喷雾类等；根据功能的不同，美妆产品可分为护肤品、化妆品、美容工具、美发工具等；另外根据使用部位的不同，美妆产品还可分为面部护理产品、身体护理产品、口部护理产品、口部护理产品等。

近年来，伴随着全球经济的快速增长，中产阶级人群的不断壮大，各国消费者对外貌和个人形象的重视程度逐渐加深，美妆产品的消费需求愈发旺盛，其市场也展现出良好的发展趋势。具体来看，在2024年，全球美妆产品市场规模达到3552.2亿美元；并且预计在2025-2029年间，这一数值还将维持着6.8%的年均复合增长率增加，到2029年有望突破4936亿美元。而其中，以中国为代表的亚太地区，是全球美妆产品行业的主要营收市场。

泰国是东南亚极具投资潜力的美妆产品市场之一，可以从以下因素来分析：一方面，泰国是东南亚地区仅次于印尼的第二大经济体，根据国家统计局发布的数据显示，在2023年，泰国人均可支配收入增长到12.82万泰铢（约合人民币2.58万元），对美妆产品的消费能力增强。另一方面，泰国互联网和电子商务的快速发展，Line、YouTube、TikTok、Instagram等社媒平台的广泛渗透，也为美妆产品行业发展提供了数字化机遇，不仅可以帮助消费者更加方便地购买美妆产品，还能帮助相关企业进行更为精准的市场定位和广告投放。

根据新思界行业研究中心发布的《2025-2029年泰国美妆产品市场深度调研分析报告》显示，近年来，泰国美妆产品市场发展迅速。具体来看，根据欧睿国际统计的数据显示，在2020-2024年间，泰国美妆产品市场规模维持着波动增长，到2024年达到了3400亿泰铢（约合656亿元人民币）；而其中，护肤品、化妆品、香水，在泰国美妆产品市场上占据着主要份额，合计占比接近40%。

在泰国，线上美妆产品市场备受瞩目，占据着整个东南亚地区大约20%的份额。而从产品类型来看，由于泰国地处热带，气候闷热潮湿，因此对美妆产品的防水、防汗要求也相对较高。根据FastMoss统计的数据显示，2025年1月27日-2月2日，在TikTok泰国电商市场上，防水眉笔的销量达到8.87万支，增长速度达到53.52%，销售额也达到了53.54万泰铢；紧随其后的是精华、虾青素和面膜，销量分别达到7.38万个、6.13万个和5.27万个，分别同比增长134232.73%、115660.38%和15.15%。

新思界泰国市场分析师表示，近年来，伴随着经济的稳步增长、生活水平的不断提高、智能手机的应用普及以及线上渠道的日渐完善，泰国美妆产品市场发展迅速。而从产品类型来看，受环境因素的影响，泰国消费者对有着防水、防汗功能的美妆产品需求量大，中国品牌可考虑从此入局。