经过不断的发展，越南社交媒体市场格局不断改变，现阶段，传统媒体竞争力较弱，数字媒体市场快速发展，且越南数字媒体领域中，移动数字媒体市场发展快于电脑数字媒体市场。

在数字媒体和传统媒体对比中，网络/数字媒体优势明显高于传统媒体，用户活跃度有较大差别。其中，手机用户的日使用时长为2.8小时，电脑/平板的日使用时长为2.4小时，这两个领域每天使用超过4小时的用户占比在30%左右；而报纸、杂志和广播的日使用时长皆为0.2小时，电视的日使用时长相对较好，为1.5小时。由此可见，在越南市场中，网络/数字媒体特别是移动端数字媒体的优势明显，传统媒体竞争力不足。

根据新思界产业研究中心发布的《2018年越南社交媒体行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，在越南用户使用的社交应用程序中，极大一部分用户使用Facebook和Zalo，使用占比达到90%以上，是越南社交媒体市场应用最为广泛的两大程序。其它诸如Viber、Skype和LINE等在越南市场中也有应用，但应用指数占比相对非常低。

Zalo被称为做越南本土微信，在越南社交媒体市场中的应用占比为40%，Facebook的使用占比达到56%，相比之下，Facebook在越南社交媒体市场中更受用户欢迎。在两大应用程序使用者的年龄分布上，18-24岁之间的用户更为青睐Facebook，使用占比高达79%；25-32岁之间的用户，Facebook的使用占比为50%，Zalo占比为46%，两者差距不大；在33-39岁用户之间，Zalo使用占比更大，为56%，Facebook的占比为39%。由此可见，越南年轻用户更为喜爱Facebook，年龄较大的用户更为青睐国产Zalo。

在越南社交媒体应用程序中，Facebook的渗透率较高，且用户使用Facebook在社交、了解新闻、购物等各种领域涉及率也都较高，应用范围较为广阔；而Zalo主要用于日常通讯活动，其它领域也有涉及，但占比相对较小。

在越南用户使用社交媒体的原由中，社交自然是排在第一位，是最大的使用理由，使用指数为95%；了解时事新闻是使用的第二大理由，指数为53%；值得注意的是，不少用户使用社交媒体为的是购买产品，该指数占比为44%，还有19%的用户使用社交媒体是用于售卖商品。由此可见，越南电商市场潜力较大。

新思界越南市场分析师表示，在越南的社交媒体市场中，数字媒体占据了较大市场份额，用户对传统媒体的关注度较低。国际社交媒体品牌Facebook在越南市场的渗透率较高，尤其受到年轻用户的喜爱，越南本土品牌Zalo也有一定竞争力，在年龄稍大的用户群体中占比较高。整体来看，越南社交媒体市场被Facebook和Zalo垄断，其余品牌想要进入越南市场打破现有格局，产品必须有非常大的竞争实力。