零食，通常指一日三餐和宵夜之外时间里所食用的食品，可细分为糖果类、凉果蜜饯类、膨化食品、果冻类、饮品冲剂类、豆制品、海鲜制品、肉类制品等多种品类。伴随着电商渗透率提升、种类日趋多元化、消费者对营养和健康零食产品需求增长，全球零食市场仍具有可观发展前景。2023年全球零食市场规模达6435亿美元，2021-2023年期间其市场年复合增长率约为5.4%。

中国经济发展速度快、人口基数庞大、零食产业链较为完备，是全球最大的零食市场之一。2024年中国零食市场规模已达到12400亿元，同比近增长8.5%。受益于经济发展水平提高、年轻群体占比大、电商平台日益完善，东南亚地区零食市场发展潜力较大。根据Bloomberg数据统计显示，2024年东南亚九国零食市场销售规模为208亿美元，2019-2024年期间其市场年复合增长率（CAGR）为2.1%。

马来西亚是东南亚零食市场具有发展空间的国家之一，主要体现在：首先，经过近年来经济持续增长，马来西亚居民收入水平有所提升。2024年马来西亚人均可支配收入为7124美元（数据来源于Euromonitor），同时目前马来西亚15-64岁人口占比可达70%，拥有庞大的年轻消费群体数量，从而为零食市场发展创造广阔消费空间。其次，互联网渗透率高、电子设备日益普及，促使社交媒体、直播电商在马来西亚逐渐兴起，由此为零食市场销售提供便捷渠道。

根据新思界产业研究中心发布的《2025年马来西亚零食行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，根据Bloomberg数据显示，2024年马来西亚零食市场零售规模约为14.55亿美元，近五年来年复合增长率达2.1%，其中风味零食、糖巧、甜饼干、冰淇淋是最主要消费品类。目前马来西亚零食市场参与企业包括雀巢、亿滋、联合利华、玛氏、环球罗宾娜公司等，排名前五位企业的市场占有率份额合计近45.0%，因而马来西亚零食市场尚有投资空间。

新思界马来西亚市场分析师表示，零食具有娱乐、代餐、社交等属性，能够满足不同消费群体和场景的各式需求，是食品产业的重要组成部分。一方面，可支配收入水平提升、年轻消费群体数量庞大、线上渠道拓宽，有利于马来西亚零食市场需求和销售规模扩大；另一方面，虽然马来西亚零食市场上国际企业占优，但多集中于糖巧、风味零食等消费品类，其他海外企业仍具有产品差异化布局优势。因此，马来西亚零食市场有持续成长的潜力。