近几年苹果公司在印度的处境一直很差，而其新产品的价格也在不断的提高，在印度的销量更少了。其实这跟印度的国情有莫大关系。印度是一个人口大国，更是一个穷国，印度的人均GDP与收入不到中国的四分之一，接近20%，人均收入世界排名第136位。

对于印度来说，稳定与就业压倒一切。早前有印度媒体说，中国最穷的生活在印度都算中等。而生存、免于饥饿、免于穷困才是印度当前的国家大计。另一方面，印度贫富悬殊越来越大，阶层矛盾正在愈加凸显，甚至可能会成为印度社会的不稳定因素。避免贫富冲突以及仇富心理的扭曲，是确保印度国家稳定的一件大事。

务实、不事奢靡之风则是印度民众从上而下的一种心照不宣的心理契约。对于印度人来说，有限的收入需要更多放在关于生计、医疗、教育以及家庭衣食消费、养老等诸多方面的花销，因此印度国家政策导向一方面是保护民族产业并扩展就业，另一方面提倡节俭，商品花销注重实用性与性价比，印度政府不愿意看到久处贫困的印度市民兴起对iPhone的盲目崇拜与攀比之风。

当前的汇率波动对印度卢比造成较大的影响，印度需要缓解卢比汇率的压力。当前的印度卢比正将跌破2013年最惨烈时期的水平。如果说过去刺激卢比大跌的主要是美联储退出QE，现在的因素则包括油价上涨和本国资本外流增加等多种复杂因素。数据显示，印度卢比已经成为亚洲国家今年来表现最糟糕的货币，迄今已跌去逾12%。油价正奔向每桶100美元高位，印度卢比在接下来有可能进一步下挫。

而汇率波动对手机价格的影响颇大，在印度，美国利率上行引发资本外流。在中国市场，这种影响也在潜滋暗长，一方面是人民币贬值，变相推动手机涨价与元器件成本的增长。因此，印度针对奢侈品设置高额关税和外国直接投资上限，目的也是阻止资本外流，继而阻止卢比继续贬值，如果将iPhone列为奢侈品，也是印度顺应国情、顺理成章的政治抉择。

而印度也不仅仅针对iPhone，印度对航空燃油关税税率已经从零提升到5%，对钻石及其他用于珠宝制造的宝石税率由5%上调至7.5%；进口空调、冰箱和小型洗衣机进口税率从10%翻倍至20%。与此同时，印度政府对国内企业采取激励措施鼓励出口，限制外汇支出，增加外汇收入，应对赤字压力与通胀压力。

新思界分析师认为，某种程度上，在印度，高价进口商品越来越贵，营商环境正在进一步恶化。手机厂商在印度市场的扩展，对产品定价应不可冒进，谨慎考虑走高端战略，国产高端旗舰是否适合在印度市场大规模铺量还有待考量。一旦产品与品牌被列入奢侈品行列，将对厂商在整个印度市场的产品线布局造成毁灭性打击，从未来两三年来看，在印度走低价铺量的性价比路子可能依然是厂商的主流思路。

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