每日电讯报是英国有影响的全国性报纸，1855年6月29日创刊，1937年与英格兰地区的《晨邮报》合并，称《每日电讯和晨邮报》，后改为现名。近年来，英国纸媒普遍面临经营困难，《每日电讯报》却在英国报界一枝独秀，在保证新闻报道质量的同时，保持着良好的经营状况。

《每日电讯报》在报道影响力和广告效果的量化评估方面，一直走在英国主流媒体的前列。在各大主流媒体网站以浏览量作为评估标准的时期，该报最早提出“有保证的浏览量”概念。后来，随着自己大数据团队的壮大，该报又提出了更多的量化评估指标，再次引领英国主流媒体潮流。

例如，在分析用户对报道的阅读习惯时，《每日电讯报》不以点击量作为简单的标准，而是提出“阅读停留度”的概念。在统计广告点击量时，该报提出，一个广告如果没有在用户面前停留时间6秒以上，就不能记入点击量，后来该报又把这个时间标准提高到了10秒。

在提供广告服务时，《每日电讯报》提出了“效果至上”的概念，为广告商的信息传递提供效果保证。例如，如果某个品牌在《每日电讯报》进行为期6个月的商业推广，该报会在开始广告活动前，就对该品牌的市场知名度、消费者购买意愿、分享品牌意愿等其中一项指标进行市场调查，并对广告活动结束后的指标提升值给予承诺和保证。

比如说，“确保品牌知名度有10%的提升”；在6个月的广告推广结束后，该报会对品牌知名度再次进行市场调查，如果提升值低于10%，该报就会作出相应的补偿，如广告费退还或刊登更多的广告，等等。得益于先进的经营理念，《每日电讯报》在纸媒普遍面临经济困难的大环境下，始终在英国保持着优秀的经营业绩。

《每日电讯报》是英国最早拥有网站的主流媒体，甚至早于英国广播公司（BBC）。该报在分析读者的阅读体验时，现在已经脱离了传统的问卷调查模式，而是使用VR技术，让受访读者直观地看到该报的报道、图片、视频、网站等，同时监测这些读者的脉搏、出汗情况、细微动作、面部微表情、脑电波、眼球活动等，通过这些高科技手段分析读者的真实反应、对报道的关注程度、记忆情况。

新思界分析师认为，大数据团队通过这些分析得出的结论，会被用来改善提升报纸网站设计、文字机构、图片构图、视频架构、广告位摆放等，以全面提升读者的阅读体验和广告的有效性。在纸媒普遍面临经营困难的时期《每日电讯报》或许能为投资者提供一些有用的经验。

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