小红书是中国流行的一个APP，受到很多人的喜欢。据了解，近期“印度版小红书”Trell却发展得风生水起，Trell成立于2016年10月，是印度第一个以本地语言分享生活方式的社区。

Trell尽管还处于起量初期，但Trell仅用了2个月就实现了月活人数翻倍。目前其平台内容品类包含个人护理、时尚、食谱、旅行、影评与两性健康等，月活人数近120万，其中内容创作者有18万左右，KOL有2千余人，日活时长达36分钟。

近期Trell为了测试变现模式还推出了社区店铺板块。Trell创始人Prashant曾任职于微软、三星等公司，最初其发现在印度有近70%讲本地语言的居民，而市场上却并不存在以印度语为主的生活分享平台，针对这样的痛点Prashant创立了Trell。

在融资方面，Trell已完成天使轮融资，投资方为 Beenext、WEH Ventures以及天使投资人Rajan Anandan，其中Beenext曾投资过印度最大电商平台Tokopedia。Prashant生长于印度典型小镇，人口少，娱乐方式匮乏，生活在这里的人们从很小就一心赚钱，但对于如何消费却知之甚少。

在Prashant看来，这批人需要的是一个可以交流生活理念的平台。当时Prashant刚刚从三星离职正考虑自己创业，针对这个痛点，Prashant打算为小镇人群创立一个可以分享生活方式的平台。

而当时印度讲英语的人只占30%，留出近3000亿美元的印度语用户市场份额。巨大且空白的市场让Prashant选择立马跳进去，2016年10月，Prashant找到之前在印度理工学院读书的几位同学一起创立了Trell。

在一年的时间里，Trell的APP快速完成了9次迭代，产品的优化提高了用户原创内容的生产频率，一些粘性较高的用户平均每天可以在平台上发布一到两条内容。在内容方面，Trell也从最初的旅行扩展到食谱、影评、美妆与时尚品类，用户开始出现小幅度增长。

同时在语言方面，Trell在冷启动阶段的内容以英语为主，随着用户的增多又增加了印度的其他几类主流语言，包括印地语、泰米尔语以及泰卢固语。

新思界分析师认为，问题是，品类的拓展本并没有带来预期中用户的增长。在学习其他UGC（用户原创内容）平台的发展规律后，Trell当前缺乏的是专业内容示范以及KOL的引导，这也让团队决定调整方向，除了UGC之外还要增加PUGC（专业用户生产内容）。

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