社交电商，是依托社交媒体平台，通过用户之间的互动交流实现商品信息分享与交易的一种新型电商模式，用户不仅可以通过社交媒体平台浏览商品信息、查看其他用户评价、了解商品特点，还可以通过社交媒体平台与商家或其他用户进行实时的交流互动，是当前电子商务行业发展的重要趋势之一。

近年来，在全球化的浪潮下，电子商务行业正经历着前所未有的变革，社会电商作为一种新型的商业模式，在全球范围内的热度逐渐上涨，用户规模不断壮大，其市场发展势头愈发强劲。具体来看，根据commerce BD发布的数据显示，截止到2022年，全球社交电商市场规模已经增长到了7240亿美元；并且预计在2023-2030年，这一数值仍延续增长势头，到2030年有望突破6万亿美元以上。

泰国的社交电商行业发展，受当地互联网渗透情况、社交媒体用户及使用频率、移动设备出货量、电商平台完善度等因素的影响。首先，根据Meltwater和We Are Social联合发布的数据显示，截止2024年1月，泰国互联网用户规模为6321万人，互联网渗透率达到88.0%。其次，根据Data Reportal和We Are Social联合发布的报告数据显示，截至2024年1月，泰国社交媒体用户为4910万人，占国内总人口的63.3%；泰国人每日使用社交媒体的时间为2.31小时，排名全球第17。再者，根据Canalys报道的数据显示，在2024年1月，东南亚五大市场（印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）的智能手机出货量飙升至726万部，同比激增20%。另外，根据泰国电子商务协会估算的数据，在2023年，泰国电子商务市场交易额实现8-13%的增长率，突破到265亿美元以上。而在以上因素的影响下，泰国社交电商行业发展迅速。

根据新思界行业研究中心发布的《2024年泰国社交电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，自2020年新冠疫情流行以来，泰国社交电商市场收入呈现出良好的增长势头，市场渗透率也得到了逐年提升。具体来看，根据Statista统计的数据显示，在2023年，泰国社交电商市场渗透率已经提升到了18.4%，较2020年提高了7.9个百分点；并且在未来，随着社交电商市场渗透率的不断提高，泰国社交电商市场收入也将持续增加，到2026年有望突破10亿美元以上。

目前，社交电商已经成为泰国电子商务市场的关键“助推力”，吸引了不少企业的投资。其中，Shopee（东南亚地区电商巨头）率先在泰国布局了Shopee Live直播服务，并推出了一系列激励计划来推动其业务的发展；另外，TikTok在泰国社交电商市场上的竞争力极强，根据DataReportal调查的报告数据显示，在泰国，有49.3%的手机用户在使用TikTok，其中又有超过一半的用户会在看短视频的过程中产生购买欲望。新思界泰国市场分析师认为，总之，目前泰国社交电商市场正处于快速发展阶段，中企投资机会相对较大。